年中盘点：老品牌迈入高速发展新时期

    “为期十天的年中盘点促销，从时间到力度，从备货资源到物流配送，对大中来说都可谓‘史无前例’”，大中电器总经理毛晓军日前表示，从本月18日至27日，大中电器将启动“年中大惠卖”，中央电视塔店、马甸店领衔，全市65家门店联动，全品类参与此次大型促销。

    08过半，商家们纷纷开打“算盘”，以集中爆发的促销活动承上启下，既是对上半年的总结，也为下半年博一个“开门红”。”“08上半年，大中保持住了北京家电市场占有率第一的位置，单店经营水平提升了30%左右，”谈起大中电器这半年的发展，毛晓军颇有感慨：“我们既是在和对手竞争，更是在和自己赛跑，超越以前的成绩，不断地刷新历史记录，占领新的制高点才是大中电器的奋斗目标。”

    假日新节奏促销契机应运而生

    回望年初，大中电器在元旦三天假期中，北京所有门店的总销售额达到了6亿，销售同比增长了60%之多，相当于其他竞争对手的销售总和，赢得了2008年的“开门红”。新的领导班子上任，迎面而来第一次的盛大节庆促销能取得这样的成绩，毛晓军将成绩归功于“领导员工上下一致，精诚团结”，并对大中今后的发展“感到信心倍增”。

    而接下来的几个月内，大中电器的确不负众望，在接踵而至的春节、五一黄金周等重大节庆促销里都取得了可喜的销售成果，其中中央电视塔店更是在五一夜市通宵营业，迎来了超过12万人的客流，取得了1.8个亿的销售额，刷新了2007年十一夜市的记录，再一次彰显“亚洲旗舰店”的实力。

    今年新调整出的清明、端午三天小长假，给人们带来新的“黄金周”的概念。为期7天的黄金周已经执行了有9年，对于大多数消费者来说已经养成了在黄金周里买电器的消费习惯。假期一下子缩短，对于一向在长假里掘金的家电行业来说会不会被削弱收益成为众人的猜测，然而大中电器方面对此表示出了乐观态度，消费者因为长假时间充裕才去购买家电只是其中一个因素，其购买家电主要原因在于卖场投放了大量的促销资源刺激消费。因此大中认为打造新的“小黄金周”，引发新生的假日经济才是眼下要去做的。清明、五一、端午三个小长假给电器卖场带来了丰厚回报，还引发了人们对传统民俗文化的重视，甚至影响到人们对国产品牌电器的关注。

    7月这次年中盘点促销，中塔店再次作为大中的“主战场”，不仅是庆祝开业6周年来所取得的销售成绩，更是要联动京城65家大中门店共同掀起一场“年中大惠卖”。高达10亿的备货，10万台特价机以及大量的赠品投放，19-32寸的液晶电视、笔记本电脑、数码相机等都将成为赠品回馈给消费者。

    东部频添“新丁”营造新型家电商圈

    今年三月，中国指数研究院完成了国内首份家电商圈研究报告——《2007-2008年度北京家电商圈调查研究白皮书》，报告显示，北京家电零售市场目前已形成了沿三环的北三环-马甸商圈、西三环-中央电视塔商圈、南三环-洋桥商圈、东北三环-西坝河的四大核心商圈。这4处商圈聚集了北京家电卖场最为重要的门店，在规模、相关配套商业聚合程度、居民认知度、满意度环节得分均较高，在销售额、客流量、产品种类上都占据了北京家电零售市场里靠前的位置。而大中电器的门店在这四大家电商圈里所占数量最多，在销售额、客流量、产品种类等方面上都显示出了明显的优势。

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