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三洋电视:销售下滑暂时撤离大卖场

2008/8/6/15:24 来源:成都商报 作者:张亦帆

    走访四大家电卖场后发现,三洋电视已无踪迹;三洋方面表示,短期重返卖场不大可能

    作为首个进入中国家电市场的外资品牌,三洋家电一度风光无限。然而,最近三洋家电旗下产品———三洋电视全面撤离成都家电大卖场,开创了洋品牌退出大型连锁渠道的先河。记者昨日走访成都国美、苏宁、永乐、五星四大家电卖场后发现,三洋电视已无踪迹,只有个别卖场仍在出售三洋的洗衣机、数码相机等产品,不过销量有限。

    销售下滑暂时撤离大卖场

    对于上个世纪80年代的人来说,拥有一台三洋电视曾是件自豪的事。不过记者昨日在各大卖场发现,那个年代在中国市场流行的日立、松下、索尼等品牌销售情况依然不错,只有三洋这个家电品牌的彩电产品因销售节节下滑,退出了大卖场。

    成都苏宁电器副总经理刘峥嵘昨日表示,早在年初,三洋电视与苏宁的合同就已经到期,随后,三洋电视开始陆续从苏宁各卖场撤出,直到近日终于全面退出。成都国美电器彩电部的负责人也表示,成都国美与三洋电视的合同也于今年3月到期,到期后双方不再续约。此外,五星、永乐两大卖场也已不再销售三洋家电。

    据悉,三洋电视并不只是退出成都家电大卖场,北京、广州等城市的家电卖场也已不再卖三洋电视。对此,三洋电视中国区发声明称,三洋电视此次只是暂时从全国部分大型家电卖场撤出,并不意味着从中国电视机市场退出,这只是厂家的战略调整。

    三洋电视中国区市场推广科科长胡雷透露,公司目前正和国美、苏宁洽谈新的合作方式,如果洽谈成功,将会再次杀入大型卖场,不过短期内进卖场的可能性不大。

    铺设渠道转战二三级市场

    据三洋电视中国区声明称,正在对包括电视机销售在内的市场战略以及产品阵容进行调整,未来二三级市场将成为公司新的市场增长点。而业内人士也表示,一线城市战绩不佳,为此,三洋电视将主攻二三线市场。目前,三洋电视在全国二三级市场拥有1000多个销售网点,三洋生产的一些LCD电视、CRT电视在二三级城市的销售尚可。

    统计数据显示,今年1月~5月,三洋液晶电视的销量名列平板电视品牌第19名,5月份市场占有率仅为0.19%。有家电专家指出,上世纪七八十年代,中国家电市场曾是洋家电的天下。不过,随着海尔、创维、海信、长虹等国产品牌崛起,洋家电的日子开始不好过。这些年,三星、索尼等外资品牌不断进行策略调整,挤占中国市场。而三洋电视无论是在品牌推广还是产品研发上都比较滞后。

    记者获悉,不仅是三洋电视,三洋洗衣机、空调等产品的销售情况也同样不容乐观。成都永乐电器相关负责人表示,目前三洋洗衣机在卖场洗衣机销售总额的占比不到5%。国美电器有关人士也认为,三洋空调的销售很一般,完全不能和格力、海尔等国产品牌的销量相比。

    目前,格力、创维等家电品牌都开始通过开专卖店、寻找区域代理商等方式拓展销售渠道。三洋电视若想在中国市场东山再起,除了提升产品品质,开创销售新渠道将是一个严峻课题。

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