奥运营销走向收官，家电企业甘苦自知

    2008年8月8日，前世界冠军、“体操王子”李宁点燃了位于北京奥林匹克公园内国家体育场——“鸟巢”的主火炬，第29届奥林匹克运动会正式拉开帷幕。本届奥运会共将举行28个大项，38个分项的比赛，产生302块金牌。将有2万多名运动员、教练员和官员参加北京奥运会。

    只有体育的魅力可以达到这一点，只有体育可以让各国首脑、运动员、媒体云集北京，让北京成为2008年世界的焦点。同时，奥运会也给中国带来了绝好的经济契机，依照英国著名运动经济学教授克里斯·格拉顿先生的预计，北京奥运会收益将超过60亿美元。这就是让全世界为止沸腾的“奥运经济”效应，奥运会不仅是一个运动员的竞技场，更是企业的竞技场，如果说，运动员在赛场上拼搏，收获的是沉甸甸“金镶玉”奖牌，那么，企业在奥运大赛场上收获的则是“真金白银”。事实上，随着奥运圣火的点燃，各国企业关于奥运营销大战已逐步进入收官阶段，那么，企业在长达几年的奥运市场争夺战中收获如何？

    不可估量的奥运经济蛋糕

    大家都知道，在很长一段时间内，奥运会的举办城市是“赔钱赚吆喝”，收支平衡已经是很不错的成绩了。后来，奥运会通过一系列改革，商业化的成功运作，让奥运会这一体育赛事最终变成了“摇钱树”、“聚宝盆”。美国《新闻周刊》曾比喻说“奥运会就像一个大市场”。越来越商业化的模式使奥运会成为一场经济盛宴。

    最近的几届奥运会都在拉动经济增长方面起到了巨大的作用。

    1988年汉城奥运会使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变过程。据统计，1981至1988年7年中，韩国经济增长速度年均达到12.4%。

    1992年巴塞罗那奥运会使巴塞罗那从一个普通的中等城市一跃成为欧洲第七大城市和国际著名的旅游城市。巴塞罗那奥运会给城市的持续发展注入了动力和活力，并带来长期的积极影响。

    1996年亚特兰大奥运会使亚特兰大城市竞争力大为提高。1991至1997年，亚特兰大给美国带来了约51亿美元的经济效益。

    2000年悉尼奥运会被前国际奥委会主席萨马兰奇称为“最好的一届奥运会”。自1997到2004年总共达到200万游客，澳大利亚全国获得了近百亿美元的收益。

    对2008北京奥运会，有专家预测，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求可能将远远超过这个数字，从而形成巨大的奥运经济产业链，拉动中国经济快速增长。

    奥运会究竟能给中国、给北京带来多大的变化，现在仍未可知，但是毫无疑问，奥运带来的巨大经济效益是让所有的企业为之振奋、为之“疯狂”的。奥运会带来的消费狂潮足以让企业赚到盆满钵溢，给企业提供的无形发展机会更是不可限量。

    三星通过赞助汉城奥运会成为世界性品牌，1988年汉城奥运会后，三星的英文标识SAMSUNG敲开了世界级品牌大门，三星4000万元进入TOP，品牌价值一年增长20亿美元，受益率达50倍；联想用8000万元取得TOP资格，后续投入已经突破2亿美元，其一年品牌价值上升300亿元，通过三年的奥运营销，联想在中国市场上知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点。

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