“中国制造”的浓缩品——格兰仕要实现从“世界工厂”向“世界品牌”进行转变，提出了新中国制造时代，其转变的核心战略是今年提出的“中国红”，“中国红”能否改变“中国制造”的形象，格兰仕的“红色”产品能否铺满世界大道？

    贯穿北京到珠海的公路大动脉，是一条长达2700多公里的105国道，它被称为世界工厂大道。在广东，每天有成千上万的集装箱从这里出发，载着各种各样的“中国制造”送往世界各地。在中山和顺德的交界处，树立着一块“世界工厂”的广告牌，几年来从未改变过，就在今年，它悄然被一块红彤彤的格兰仕“中国红”公告牌所取代。

    这是在中国经济版图上曾独领风骚多年的珠三角如今面临转型的见证，它记录了珠三角由传统劳动密集型产业向现代产业体系升级的嬗变。对格兰仕微波炉来说，这是否意味着其已放下手中最锋利的价格屠刀？那谁又能担负起格兰仕成长的改革重担呢？

    产业结构升级的传递

    “世界工厂”曾一度是中国人的骄傲，“中国制造”为全世界贡献了物美价廉的商品。很多从国外回来的人都会习惯性地为亲朋好友买礼物，可回来仔细一看才发现，标签处写着“中国制造”，也就是从那时起，大家知道了“中国制造”的威力。与此同时，世界市场也出现了一股怀疑“中国制造”的逆流，包括国人自己。

    这种心情无疑是复杂的。国外从民族主义情结、高失业率来看待“中国制造”，对中国政府来说，也在想办法解决“世界工厂”带来的长远发展动力不足的问题。

    自从1978年实行改革开放路线以来，中国一直把引进外资和振兴出口作为经济增长的原动力。人民币汇率低下以及大量的廉价劳动力，吸引欧美企业纷纷在中国投资建厂，开展出口加工贸易。

    截止2007年，中国的国内生产总值仅次于美国、日本和德国，排名世界第四，外汇储备更是高达1.5万亿美元。

    然而当“世界工厂”与世界最大的打工仔集聚地划上等号的时候，它背后就意味着中国在做的只是劳力加工，赚取的只是加工费，而这种中国制造的代价是高投入、高消耗、高污染、低质量、低效益、低产出。更为严峻的国际经济形势是，近两年石油、矿产、粮食等大宗原材料市场价格暴涨，正在大大挤压“中国制造”那点微薄的利润和积蓄。而人民币升值和劳动力成本的增加，更是让中国制造业的比较优势逐渐丧失。因此，实现经济从依赖廉价产品出口向依靠内需拉动的稳定增长方式转变，将是摆脱“中国制造”困局的出口。

    中国转型看广东，作为改革开放的前沿阵地，珠三角不得不面临发展瓶颈的尴尬。变身，是基于现实的迫切选择。从中国价格到中国价值，从“中国制造”到“中国创造”的蜕变，它的背后必然是产业结构升级的短暂痛苦。这样的痛苦一级一级蔓延，从国家到区域，从区域到企业。

    “腾笼换鸟”的转变

    格兰仕的发展路径可以看作中国制造行业的缩影。上世纪90年代，格兰仕自创“世界生产车间”模式，奉行“贴牌”战略和苦行僧式的低成本扩张模式，专注于自己擅长的生产环节，舍弃无力顾及的高端且盈利丰厚的研发、营销环节，迅速成为全球规模最大的专业微波炉制造大王。

    然而，在占据国内近60%的微波炉市场，占领了国际市场40%以上的份额后，年销售额200亿的格兰仕并没有从中获得巨额利润，“格兰仕”在全球市场仍仅限于中低档微波炉品牌。与此同时，国内市场初级阶段的饱和，竞争对手在国内中低市场的发力，也给销售向更高目标的迈进制造了难题。