日本彩电帝国的王者更迭

    ——什么能够代表日本这个家电帝国在国内消费者心目中的形象呢？

    对于笔者这样年纪的人，生活中最离不开的恐怕就是彩色电视机了。从《一休哥》、《机器猫》到《圣斗士星矢》，这些屏幕影像构成了童年最快乐的时光。直至今天，如果家里面要买家电，问第一选择是什么，我还是会回答：我们需要一台电视机。

    仅从市场规模来看，冰箱、洗衣机、空调，白色家电三大件，每类每年的销量不过四五百万台。即便是三者的总和也不能和目前彩电每年国内市场接近三千万台的数量相提并论。无论是农村，还是城市谁家里能少得了彩电呢？即便是在北京临时工作的人们，笔者也常常见到许多人为三四个月的工作时间花上三百块钱买上台二手的电视机，作为日常生活的最基本娱乐项目：如果换成空调、冰箱这种情况几乎是不可能发生的。

    正是彩电这种对于人们的生活，尤其是生活中有关“快乐”的那一部分的巨大影响，使得彩电成为代表日本家电帝国形象的产品。而伴随着彩电产品的普及和更新换代，也造就了一批深受国人喜爱的日本“名牌”，以及这些名牌的国内崇拜者。

    从九十年代松下的大尺寸CRT电视“画王”，到上世纪末本世纪初索尼的纯平面CRT电视“特丽珑”，再到今天市场上的夏普“液晶”，这种日本彩电的神话依然在持续演义。只不过今天的主角换了：昔日的松下在国内市场已经渐渐势微，沦为二流品牌；索尼的彩电王者地位也让位于了夏普，甚至在液晶面板资源上索尼还得求助于夏普的支持。

    中国有句古话，叫做“三十年河东，三十年河西”。其意思是说兴亡更迭转换只是时间早晚的问题。这样的宿命似乎也出现在了日系彩电产业的领头羊身上。

    当九十年代末松下还在为“画王”彩电的巨大销量而沾沾自喜的时候，来自于本土的价格战与来自于索尼的纯平面高端策略将其彻底绞杀。当索尼还在醉心于特丽珑的出色画质与巨额利润——比如一台三十四英寸的CRT电视卖到一万多元甚至更多，而今天市场同类型的产品只不过三千元——并把FED的完美画质作为CRT产品终极替代者的时候，夏普却用事实证明了自己液晶战略的正确。

    从九十年代末期开始，夏普不断刷新液晶电视机的画面尺寸，从十几英寸、二十几英寸、三十英寸，直到04年推出45英寸液晶电视，打破液晶电视和等离子电视的画面尺寸界限；06年推出65英寸液晶产品，07年推出108英寸液晶电视，在最大尺寸上液晶产品首次获得超越等离子产品的优势……夏普就像搭积木一样飞快的构造起自己的“梦想大厦”。