共享奥运盛宴 中国消费电子收获新希望

    奥运会对平板电视销量的拉动作用有158%，从这个角度来看，奥运会促进平板销量的增长毋庸置疑。更能说明奥运会带给消费电子行业的影响可能更多地来自于企业加大力度的促销。但这一浅层次的影响，将随着奥运会的结束戛然而止。

    对于“后奥运”时代，中国消费电子企业需要做的仍然是品牌的提升。

    “我和你，心连心，同住地球村，为梦想，千里行，相会在北京……”当沙拉布莱曼从英国来到中国，站在鸟巢中心与刘欢同唱2008北京奥运会主题曲时，我们感受到了奥运会精神带给我们心灵的冲击，也不禁为身为中国人而激动万分。而我们的消费电子品牌却先于我们怀揣着激动的心情，早早地迎接了奥运会的到来。当16天的赛事落下帷幕，中国收获了51枚金牌，贝克汉姆开出飞向奥运会下一站“伦敦”的足球时，我们的消费电子品牌也因为奥运会收获了希望。这种希望或许可以带领他们从此走向世界。

    三个层面深入奥运营销

    谁都明白奥运会对于中国以及中国品牌的意义。人们不会忘记三星正是通过赞助奥运会而从此大踏步地完成了品牌的跃迁。在这种具有启示意义的事件指导下，中国消费电子品牌很早便开始酝酿一场“奥运营销”大戏。

    2008年初，在中国市场上已经随处可见与奥运会有关的消费电子营销行为。长虹签约中国乒乓球队、TCL赞助中国女子网球队、康佳签约国家帆船队、创维赞助中国射击队、美的选择国家跳水队和游泳队、科龙空调组建珠峰助威团支持2008年中国奥运会火炬登顶……海尔，作为2008北京奥运会唯一白色家电赞助商，更是充分利用奥运会机会展示自己的品牌。

    天柏宽带网络科技有限公司董事长吕品在接受记者采访时这样概括“奥运营销”：“所谓奥运营销，就是借助各种与奥运相关的内容(产品、人物、事件、服务)作为载体，使企业和消费者之间建立以奥运文化为核心的品牌文化体系，从而将企业的产品(服务)与奥运精神的内涵进行融合。”记者颇为认同这句话，它较为系统地注解了中国消费电子行业内诸品牌的当前行为。

    如果从理论上分析，奥运营销又包括三个层面：第一层次是将产品或企业与奥运会主题相连，利用奥林匹克强大的吸引力，提高产品或企业知名度；第二层次是利用产品的特点，较好地和奥运会主题衔接，实现产品的销售目标；第三层次是将企业或产品品牌的核心价值和奥运会品牌的核心文化有机结合，深化品牌内涵，提升品牌价值，塑造高品质的品牌形象。

    对于这三个层次，中国消费电子行业内诸品牌均有涉及，而真正让人们看到结果的层次则要属第二个层次的营销。比如，由于2008年北京奥运会第一次采用地面高清信号来转播奥运会赛事，这就直接带动了高清产品以及与“看”奥运节目有关系的系列产品销量增长：高清平板电视、高清机顶盒、TD-SCDMA手机以及CMMB手机等。

    产品及品牌均获提升

    日前，大中电器发布了首个奥运家电销售报告，该报告事实上也是从第二个层次的奥运营销上看到了喜悦的结果。报告显示，北京奥运会的召开显著改变了家电的功能卖点和购买时间分布，受益最大的平板电视7月份、8月份销售相比去年提升121%，其中42英寸以上大屏幕液晶彩电销售在赛会期间突破35000台；数码等3C产品在7月份、8月份同样出现销售井喷，同比之前提升了将近3倍。

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