白电产品受到奥运会到影响较小

2008/8/28/16:03 来源：中国电子报

除了海尔、海信、美的、格力等少数企业之外，白电产品受到奥运会的影响较小。因为白电产品与奥运会的关联性没有黑电产品那么紧密，很难从营销角度找到卖点。

据记者了解，有冰箱、空调、洗衣机、热水器等31个大类，6万多件的海尔产品进入了国家体育场、水立方、青岛奥帆基地等全部37个奥运会比赛场馆；海信的冰箱中标国家奥体中心运动员公寓项目，其变频空调进驻了2008北京国际新闻中心(BIMC)；美的和格力则在中央空调领域有所收获。

在已经公布的上半年财报中，青岛海尔实现营业收入189亿元，较去年同比增长10.44%。而另一奥运会赞助商华帝股份上半年净利润仅获约592.7万元，同比亏损24.05%。

另根据中华商务网的数据，7月份空调产品继续呈现负增长局面，销量降幅高达19.2%。冰箱等其他白电产品也依然未见明显增长。

但可以明确的是，以白电为主的海尔在奥运会中收获颇丰，有助其全球品牌形象的提升。因此，白电产品在做体育营销时还应更加注重品牌方面的战略规划。