2009冷冻年度空调开盘系列报道之展望篇

    美的空调市场部相关负责人向记者表示，美的对2009冷冻年度充满信心，这不仅来自于其良好的渠道资源，还在于其完善的产品线。据记者了解，9月1日美的空调将发布最新变频空调系列新品。

    让海信科龙刘文忠信心百倍的同样来自于产品，他认为，海信空调具有变频技术优势，科龙空调具有高效技术优势，这两大产品技术正合当下市场需求；志高的信心则来自于志高高速增长的外销以及商用空调板块的部署。作为外资品牌的代表，松下空调再次强调，2009年要在中国实现350万台的产销规模。

    姜风在接受《中国电子报》记者采访时带来了更加长远的乐观估计，她说：“与冰箱、洗衣机等白电产品相比，空调产品的潜力更大，因为冰箱和洗衣机都基本在乡镇市场开始普及，特别是洗衣机，但空调几乎还没有进入这一市场。一旦乡镇空调市场潜力得以释放，那么空调业还将实现新的增长。”

    商家专家态度审慎

    但是，姜风也表示：“这是一种长远的乐观估计，近一两年空调业还将继续调整，需要过两年‘紧日子’。”对2009冷冻年度的行业形势，她表示“不是特别的乐观”，主要出于三点考虑：其一，今年原材料价格继续上涨，可空调价格没有涨上去，这将影响企业利益；其二，国家定速空调能效标准即将升级，将导致成本继续上升，明年涨价压力大，但购买需求未必上升，厂家位置很尴尬；其三，房地产不景气将影响市场需求。

    苏宁程飞也表示要谨慎看待2009冷冻年度，他认为首当其冲的就是定速空调能效升级后直接导致产品价格的整体上涨，这将影响三、四级市场的放量增长，因为三、四级市场很难接受高价格产品。

    而中国空调市场想要实现高增长，就要依赖三、四级市场的放量，现在看来，这条途径走得也不顺利。另据了解，全国城市空调的每百户拥有量已经达到98台，如此高的城市普及率使得空调行业已不能依赖一、二级城市市场正常的销量增长。在一、二级城市市场，空调销量增长的动力在于二次更新，还有新房的购买，但现实是中国城市房地产交易量正在下降。所以，在看待2009冷冻年度时，李基祥的态度也是“审慎”。

    不可逃避的两大压力

    对空调企业来说，2009冷冻年度关键是要面对两大压力：其一，2008冷冻年度带来的库存压力，一位悲观的经销商说：“1000万台的商业库存，到明年旺季前商家都不用进货了。”其二，国家能效标准的压力，包括9月1日即将实施的变频空调国家能效标准和明年即将升级的定速空调国家能效标准，企业至少要有这两个方面的技术实力和产品规划。“当然，最终决定空调业发展的还是两大因素：一是大的经济环境，也就是购买力；二是天气。”这是空调业普遍认可的观点。遗憾的是，商家和专家对这两大因素的态度都不太乐观。“当去年夏天结束的时候，我们认为今年一定会更热，但结果是更冷了。”对于气候的变幻莫测，谁心里都没有底。不过，仍需要强调的是，行业冬天并不一定就是企业的冬天。中国空调市场已经步入成熟期，中国空调品牌也将逐渐走向成熟。中国空调企业分享的不再只是中国市场，而是全球市场。中国空调品牌可以去抢国际品牌的全球市场份额。

    2009将是“产业分水岭”

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