受宏观经济形势、自然灾害、股市低迷、房地产交易萎缩以及贸易壁垒等因素的影响，我国家电行业的产销量今年上半年一改快速增长的态势转向放缓。值得注意的是，进入下半年以来，家电行业面临的负面因素有进一步加强的趋势，业内人士呼吁，家电企业应该努力降低成本，加快产品自主创新和升级换代，提前做好“过冬”的准备。

    负面因素有增无减

    据业内人士分析，下半年家电行业面临的负面因素有增无减：第一，成本推动通胀压力下的主要上游材料成本上升，以钢材表现最为明显；第二，房地产成交量萎缩，在第三季度影响家电部分新增需求；第三，全球经济预期不明朗、贸易壁垒、人民币升值带来的出口增速放缓；第四，居民实际收入增幅下降，可能导致下半年消费实际增速减缓。

    天相投顾的一份分析报告指出，宏观经济基本面下滑，持续高通胀使得城镇居民实际收入水平增速持续放缓，进而影响到对于家用电器和电子消费产品的需求。报告认为，通胀对于居民的实际购买力侵蚀作用已经开始显现，这在未来或将影响到居民对于家电的消费需求。

    从2008年上半年相关统计数据来看，虽然家电销售额持续高速增长，但是上半年城镇居民人均可支配收入8065元，同比增长14.4%，扣除价格因素，实际增长6.3%。上半年城镇居民人均消费性支出5490元，同比增长13.7%，扣除价格因素，实际增长5.7%，增速与去年同期相比均有明显回落。

    此外，除了成本上升和出口受阻以外，自去年11月份开始，房地产市场结束之前的“繁华胜景”转头步入“萧瑟寒冬”，至今颓势依旧，房地产成交量下滑对家电销售带来的影响同样让人忧虑。

    不过，国信证券的分析师认为，房地产销售与家电销售确实存在一定相关性，但历史数据的统计分析表明，房产销售面积增速与家电销售增速之间呈现的是非常弱的相关性，因此，房地产销售增速下滑会对家电销售产生一定的负面影响，但对家电销售增速的影响幅度不会太大。

    困难面前应积极应对

    在困难和压力面前，整个家电行业惟一能做的就是积极应对，化被动为主动。业内人士呼吁，家电企业应继续加强基础能力建设，加大研发力度，坚定地走以创新驱动增长的道路，并积极采取应对措施渡过难关。

    首先，积极寻找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家电业应对钢铁、有色金属涨价的重要手段之一。如滚筒洗衣机外壳大量采用冷轧板磷化喷粉，双筒洗衣机流行全塑机型，部分电冰箱背板采用其他材料替代镀锌板等。此外，长虹等家电企业正在积极联手钢厂开发替代品。家电企业和钢厂共同开发新产品，可达到降低钢材采购成本的目的，钢厂也可以借此开发高端产品，优化产品结构。

    其次，积极拓展新兴出口市场。虽然对美国、英国的出口下滑，但随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长成为新的亮点。上述新兴市场不但易于树立企业品牌，而且还可以避免受制于出口渠道单一的状况，成为实现企业市场多元化的一个有益补充。

    再次，通过加大产品技术开发力度，特别是掌握关键零部件的核心技术，以满足自身的产品配套，不再受制于人。