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等离子市场 国产品牌比外资品牌占优势

2008/9/5/08:48 来源:信息时报

等离子市场

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    就在业界看好国内彩电品牌发展势头之时,国产彩电的窘境再次被残酷的数据踢曝。日前国家信息中心发布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》(以下简称“报告”)指出,随着外资品牌对国内三四级市场的不断发力,国产品牌在三四级城市的优势受到强烈冲击,上半年国产与外资的销量占比为3∶7,国产品牌的市场占有率创新低,彩电厂商的销售额也出现持续下降。值得肯定的是,国产等离子成为新的亮点,销售量首超50%。

    国产老地盘遭“抢食”

    外资品牌自今年开始在国内市场改变策略,将版图扩大至三四级市场,就在业内还在质疑该战略的市场可行性时,上半年的报告数据已显示出外资品牌的市场影响力。

    “报告”数据指出,上半年,外资在三四级城市液晶电视销售量占有率分别提高了15.8%和15.3%,业内人士预测,这个势头还会伴随下半年销售高峰的到来得到进一步的巩固。事实上,随着一级市场的饱和,三四级市场巨大的消费潜力也一直被外资所窥视,而随着家电连锁渠道地盘的扩大,外资品牌只要调整好同渠道之间关系,三四级城市也将顺利成为其目标市场。

    国产品牌在一二级液晶电视市场受到进口品牌的挤压,三四级市场优势又在逐步丢失,整体市场份额滑落变成无法避免的现实。2008年上半年,进入液晶电视销售量前10名品牌中,国产品牌比去年同期减少了2个;销售量、销售额占有率分别比去年同期下降10%和10.6%,排行前10国产品牌销售量、销售额占有比例仅为32%和24.5%,截止今年6月,该市场占有率水平创国产品牌占有率新低。

    外资齐齐赔本赚吆喝

    此外,受到外资品牌价格大幅度调整和销售渠道的压力,上半年平板彩电整体价格的迅速回落也成为业内关注的焦点。“液晶平均降价幅度在13%左右,外资的降价幅度却远高于此,不计血本的价格大战是造成销售额增幅趋缓的关键原因,也直接影响企业的赢利水平。”国家信息中心市场处处长蔡莹分析指出,外资品牌价格调整幅度明显高于平均价格变动幅度,有些重点规格的零售价格的调整甚至到了“不惜血本,赔本赚吆喝”的地步。

    根据国家信息中心监测数据显示,外资品牌在重点尺寸46、47、52寸规格段刻意提高价格调整幅度,分别每台降价比平均下降水平高1800元、4090元和3386元,尽管因此有些品牌自身也在亏损,但降幅依然不减。“上半年液晶电视的价格调整特征是由外资品牌主动发起,目的仍然是尽快提高国内市场占有率和挤压国产品牌市场份额。”业内人士指出。

    不过,由于上游产业链的缺失,国产品牌在价格战中往往是伤的最重者。此次,国产品牌销售额占有率下降幅度远远高于销售量下降幅度,数据显示,2008年上半年国产品牌与外资品牌销售量、销售额占有率之差达到24%和40%,其中销售额占有率下滑幅度几乎是销售量的2倍,与外资品牌销售额的差距也在进一步扩大,这也将带来国产品牌巨大的赢利压力。

    等离子迅速回归

    值得关注的是,国产品牌等离子的迅速回归一定程度上弥补了在液晶方面的颓势。“报告”指出,国产等离子的销售量市场占有率明显提升,首次超过了50%。

    数据显示,在销售量排行前10名品牌中,国产品牌占有率由2007年上半年的24.8%迅速提升为2008年上半年的55.46%,是去年同期的2.24倍。业内人士指出,国产品牌市场占有率的提升也惠及多个品牌,已经形成了一个由长虹领军的国产品牌集合,给进口品牌造成了强大压力。

    “上半年国产品牌等离子电视销售量比例明显提升,得益于32寸等离子电视的开发和迅速市场化。”蔡莹分析认为,国产品牌从今年开始集中精力研制和推广32寸等离子电视,价格优势使其一经推出便得到消费者的认可。截止到6月,32寸等离子电视占整体等离子电视销售量比例已达到43.6%,成为占有比例最大的一块。

    据悉,目前在重点城市等离子32寸电视的品牌构成中,国产品牌占有绝对垄断优势,长虹、海信康佳、海尔、创维5大品牌在这个规格的销售量市场占有率达到97.51%,国产品牌集体优势体现非常明显。

    

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