探索海尔冰箱全球化成功样板的背后

    历经30年风雨沧桑，中国冰箱业历经无数跌宕起伏。中国最早制造冰箱的“四朵金花”杭州西泠、天津海河、北京雪花、沈阳长城已经不复存在。即便是现在，中国的冰箱企业也同样动荡不安。但中国第一批中最后一个上马的冰箱项目——海尔冰箱却一直稳健前行，这也是近30年来，中国冰箱行业最值得信赖的品牌。重要的是，在已进入“中国时代”的全球冰箱行业中，海尔开始以领导者的身份出现世界冰箱行业大舞台上。

    海尔冰箱在世界大舞台崛起的表象是：除了带有海尔LOGO的冰箱分布世界各地外，伴随而至的还有被频繁模仿与世界工业设计领域的权威认可——欧美韩著名冰箱品牌相继推出与海尔卡萨帝法式对开门冰箱相似的产品;代表世界工业设计最高水平的IF设计大奖、红点至尊大奖、PlusX大奖、美国“最佳产品设计奖”相继光临海尔冰箱。这意味着中国冰箱的工业设计已经达到世界最高水平。

    从引进生产线与技术到消化创新，再到自主创新并以自主品牌出口，最终在海外历经18年的创牌磨砺，海尔冰箱开始向中国进口自己的品牌。海尔冰箱的发展轨迹折射出改革开放30年来，当更多制造业还在以低价和代工争相挤入席卷全球的中国制造出口大潮中时，海尔冰箱却有能力实现了新一轮的价值链轮回：完成了从“中国制造”向“中国创造”的跳跃，并从中国第一品牌成长为全球第二大冰箱品牌。

    引进:一出生就风华正茂

    就在1984年，海尔冰箱从德国利勃海尔引进生产线时，中国市场上已经有116家电冰箱生产企业，这其中包括40多家引进国外电冰箱生产技术和设备的企业。然而，海尔(青岛电冰箱总厂)的引进却有两点与众不同：一是海尔引进的是当时中国乃至亚洲市场上还没有的四星级双门电冰箱，而且是整机引进、异地生产;二是海尔在引进德国利勃海尔公司电冰箱生产技术和设备的同时，还引进了1942条德国DIN标准以及ISO国际标准。

    其实，海尔从引进生产线开始就已经领先。上世纪80年代初，单开门的二星级电冰箱是国内市场的主流产品。二星级电冰箱冷冻室温度为零下12度以内，冷冻食品的储藏期为一个月。但海尔却造出了四星级电冰箱，其冷冻室温度为零下18度以下，冷冻食品的储藏期可以达到三个月。改革开放之初，物质还不像现在这么丰富，冷冻储存逢年过节单位发的那点鸡鸭鱼肉，是老百姓购买电冰箱的主要用途。重要的是，海尔引进的技术与标准经过消化吸收，逐步转化为企业的内控标准。到1988年的时候，已经有400多条，应用在海尔冰箱的生产实践当中，这为制造中国电冰箱史上的第一枚质量金牌奠定了基础。

    海尔冰箱诞生时正赶上中国冰箱市场第一轮的“爆炸式增长期”。从1985年到1988年，中国冰箱年产量从144.8万台猛增到757.6万台，总产量跃居全球第一。而此前从1978年到1983年6年间，国内电冰箱的总产量不过是36.4万台。

    不同的是，尽管1988年海尔的电冰箱产量仅有152185台，仅占国内电冰箱总产量的2%。但海尔冰箱却靠这2%的市场占有率以最高分夺得中国电冰箱史上第一枚质量金牌，这个奖牌是由消费者评出的，从这个奖项上可以看到海尔冰箱当时在消费者心目中的地位。

    出口：走出去与狼共舞

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】