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国产VS外资 彩电“价格对垒”再登场

2008/9/12/09:24 来源:信息时报 作者:曾祥萍

    即将到来的中秋小黄金周作为“金九银十”的首个销售爆发点再次吸引业界的关注。记者昨日了解到,目前以创维为首的国产品牌率先提出降价20%,启动大尺寸攻略来抢占黄金周市场。这是时隔两年后,国产品牌首次摒弃“价值战”再次拿起价格武器打响反击战。而向来注重国内传统节日销售的外资品牌也蠢蠢欲动做好布局,准备在大小黄金周期间“大打出手”。可以预见,在经过奥运的预热之后,大小黄金周或将出现国产与外资品牌的激烈“价格对垒战”。

    国产首次正面价格回击

    9月首个黄金周的到来,正当消费者还处于静观其变之时,业界传来的国产率先降价抢市场的声音。事实上,这也是时隔两年首次看到国产彩电“破局”之举。

    自2006年五一黄金周以来,外资品牌屡次在节假日中使出价格武器,挤占国产品牌市场份额。随后的两年中,合资彩电均率先降价,“逼”得国产彩电在一线市场举步维艰。但国产品牌暂缓了显像管电视时代采用的价格战法,转而利用快速的市场反应速度和技术应用创新优势,通过“价值战”策略来应对外资品牌的“价格战”。

    正是看中市场的销售潜力,国产品牌率先出拳打出价格优势抢占市场。即将到来的中秋和国庆“大小黄金周”将是中、外平板在奥运后的首次对决。

    记者了解到,创维自8月底就率先在广州市场“团购”造市,逢周六结合广州市大小家电卖场之力举行“万人大团购”,吸引消费者的注意。创维负责人表示,将以42英寸和47英寸液晶大平板电视做为突破口,全面启动大平板攻略,打响反击第一战,“液晶产品最大降幅达20%”。

    此外,记者从广州市家电连锁卖场方面了解到,除了创维以外,国产品牌大有集体降价之势,海信TCL等品牌显然也是备货充足,降价促销绝非应景之举。其掀起的低价风暴不仅全面覆盖家电连锁、百货、超市、地县经销商等渠道,还得到了渠道客户在扣点、展位、主推等方面的支持。

    外资亮剑“价格战”

    反观外资品牌,以去年“十一”黄金周为例,三星、夏普、索尼等为代表的外资品牌突然集中发力,在大型促销期内“瞬间降价”,使得国产品牌措手不及城池尽失。而今年的黄金周是否会是去年的翻版?对此,业内人士指出,并没在奥运期间发力的以日韩为代表的外资品牌,肯定在大小黄金周打出重拳,欲夺回市场份额的国产品牌也必将再度集体“亮剑”。

    此前三星华南市场总监陆祖荣在接受记者采访时就曾表示,奥运期间会涌起一股平板电视购买潮,但是量不会很大。这主要是因为中国的消费者经过市场洗礼已经变得很理性了,他指出,“奥运结束后的国庆消费将是今年最大的市场放量,我们将全力以赴。”

    目前,三星、索尼等外资价格在节前都已开始有所松动,记者在卖场注意到,夏普、索尼和松下等开始在做试探性促销,如索尼一款今年三月上市的46英寸液晶电视售价跌近3500元,夏普今年刚推出的上市价为18990元的42英寸液晶电视,目前仅为11500元左右。

    “目前双方的价格‘亮剑’虽还不能完全代表其在黄金周的价格策略,但可以预见的是,今年的黄金周市场国产与外资品牌之间的争斗将会格外激烈。”

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