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国产液晶电视品牌打响反击战

2008/9/12/11:04 来源:深圳特区报 作者:若一

    日前,权威家电调研机构奥维咨询发布了6至8月液晶电视市场统计数据。数据显示大多国产家电品牌销售量都有所提高,而外资品牌市场占有率却出现了大幅下滑。

    长期以来,受核心技术缺失问题的制约,国产液晶电视品牌在外资品牌的围攻下节节失利,甚至一度传出了国产品牌出现危机的论调。

    由于外资品牌掌握着核心技术,生产成本低廉,因此低价格的倾销战略使得国产品牌不堪重负。但随着平板电视的飞速发展,液晶电视产品同质化的现象也越来越严重。目前国内平板市场日趋成熟,“价格战”已不再是促销的“杀手锏”,因此只有生产出差异化、个性化的产品才能真正地决胜终端。

    据了解,目前一些主流的外资品牌主要生产软屏液晶电视,并长期占据着主要市场。但是软屏在动态清晰度和可视角度上存在着一些不足。在播放运动画面时,会可能出现拖影、残影现象,极大地影响了收看效果。今年是奥运年,消费者的主要消费诉求在于收看一场高质量的比赛。在奥运赛事转播高清化的推动下,加速了国内液晶电视市场高清化的步伐。

    创维、海尔、康佳等国内品牌另辟蹊径,纷纷加强与先进的液晶IPS硬屏技术的合作,抢占先机。解决了技术瓶颈制约后,国产厂商先后推出了一系列主打动态高清的液晶电视,并迅速占领市场。据奥维咨询统计显示,目前使用硬屏面板的厂商在液晶电视市场上的占有率已从48%提升到55%。

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