冰箱业市场洗牌加速 美的实现弯道超越

    “冰箱产业已经进入了弯道区，弯道区既是超车的机遇也是出局的险滩，而令人鼓舞的是，美的已经顺利地驶入了超车道”，面对冰箱产业市场整合局面和一路飘红的销售数据，美的冰箱负责人形象地引用了F1赛车中的“弯道效应”原理来解释美的冰箱的飞速成长。在他看来，美的冰箱在2008年上半年突出的市场表现和成长效率得益于三四级市场扩容的黄金机遇，以及自身营销创新和研发能力不断提升带来的市场竞争力飞跃。

    市场洗牌加速

    2008年上半年，对于中国冰箱市场来说喜忧参半：人民币升值、CPI高涨、股市低迷等带来经营环境恶化，国内冰箱市场继续保持增长态势，但增幅明显放缓。据中怡康1月-5月监测数据显示，而美的系战车的零售量市场份额相加为10.7%，超越众多外资和国产品牌，“保三争二”态势明显，正在重构冰箱市场格局。

    在品牌格局中另一值得关注的群体——外资品牌，2008年上半年表现差强人意。一直备受关注的日韩系品牌和欧美品牌的零售量和零售额市场份额也均有所下降。而海尔、美的等为代表的国产品牌正在迅速崛起，成为推动行业洗牌的关键力量之一。

    在大品牌纷纷向三、四级市场要销量时，那些曾因市场急速爆发而诞生的中小品牌，便受到了残酷的挑战。虽然没有具体的统计数据，但是中国家电协会相关负责人透露，上半年已有多数中小企业停止生产冰箱转产其他产品。

    “中国冰箱市场已经逐渐走出了爆发式增长的辉煌，进入平稳调整期。中小品牌面临退市危险，市场洗牌将加速。”中国家电行业协会资深专家表示。

    三大利器助推美的冰箱实现超越

    而市场洗牌的关键时期，也是后队变前队实现弯道超越的关键时机。作为冰箱行业新贵的美的冰箱敏锐地抓住了这千载难逢的机遇，通过完善产业链，加强技术创新和营销创新三个加速器，一举成为了行业增长的领跑者。

    作为行业后起之秀的美的冰箱，一直被美的集团寄予厚望，持续高效的投入也明确地显示了美的集团做大做强冰箱产业的雄心。随着总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园的落成，以及美的与东芝开利合资进军冰箱压缩机产业等一系列令业界眼花缭乱的动作的完成，使美的冰箱的产业链布局更加完善，产能也将得到大大的提高。有业内人士称，在完成对各品牌及产业链的整合之后，美的冰箱的产业布局将更加清晰，协同效应必将骤显。

    在完善产业布局的同时，美的冰箱在科技创新上的积累也同样不可小觑。在对国内外冰箱市场经过充分调研分析的基础上，美的冰箱在2007年规划了今后三年的技术创新战略，努力提升企业的核心竞争力，以确保美的冰箱在市场竞争中能立于不败之地。到2007年，美的冰箱事业部已经拥有知识产权专利申请100多项。08年美的冰箱更是加大对科技创新的投入力度，新申请的专利总数几乎占往年累计申请专利总和的一半。与此同时，美的冰箱还通过与中科院的合作，在新型冷媒和深冷技术上取得了重大突破。在加强科技创新的同时，美的冰箱也非常注重科技创新与行业趋势及消费者需求的结合，使美的冰箱近期推出的“天鲜”、“名门”等系列高端产品大受好评。

    而助推美的冰箱实现弯道超越的第三个助推器，则是美的冰箱在营销上的创新。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】