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中央空调竞争态势升级 浅析竞争格局

2008/9/18/16:52 来源:机电信息周刊

    上个世纪90年代中期,尽管当时许多中国的中央空调品牌已经涉足中央空调业,但是以大金、日立为代表的日本品牌和以麦克维尔、约克为代表的美国品牌在中国几乎没有对手。从2001年之后,随着国内品牌的不断接入市场,中央空调的竞争态势不断升级,外资品牌独秀的局面从此改变。据统计,在2002年大金、约克、特灵、麦克维尔等外资品牌的市场占有率为32.84%;国内品牌为28.15%。而2004年国内企业的市场占有率为36.78%,而大金、约克、特灵、麦克维尔等海外品牌下降到了29.38%。2005年和2006年海外品牌的份额仍在下降。可以说,随着国产品牌的崛起,外资品牌的垄断地位慢慢的已经不像前几年那样明显了。

    外资大型中央空调企业近几年销售业绩增长缓慢其主要原因为:1)中国政府采取了一些宏观调控政策,在建和预建工程减少;2)国产品牌,例如美的、海尔、格力等企业已经纷纷进入了大型商用空调的竞争行业,分割大型商用中央空调市场,这无疑给外资企业的销售带来了很强的冲击。特别是在低端风管机市场,国产品牌的市场占有率已经达到70%,而此前这个市场是完全属于外资品牌所有。

    国产品牌中,除了双良、远大等少数几家传统大型中央空调制造厂商外,像美的、海尔等新进入中央空调行业的企业也保持了较高的市场占有率。据了解,2005年美的和海尔的中央空调的年销售额都超过了12亿元,格力也表现的相当稳定,保持在9亿元左右,而清华同方、海信、日立等中央空调中流厂商的销售额都在3亿元左右,增长的也相对较快。另外值得一提的是,这些国产品牌的主要销售对象还是针对小型家用中央空调方面,其大型商用中央空调由于刚刚涉及,要想与比较成熟的品牌形成鼎立局面,还需要大量的总结经验,付出更多的努力才有可能实现。

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