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产品标准提升等因素促小家电向精品变身

2008/9/22/10:49 来源:中国消费者报 作者:桑雪骐

    近年来我国小家电市场每年均以20%以上的速度增长,但今年相关统计数据显示,不论是出口还是内销,小家电销售额的增长速度均高于销售量的增长,这表明小家电行业正在进行着结构性调整。专家分析认为,消费者需求升级、产品标准提升等多种因素共同促进了小家电向精品变身。

    小家电进行结构性调整

    广东机电进出口商会统计数据显示,今年1-6月我国小家电出口额虽继续保持增长趋势,但与前几年相比,出口数量却是负增长;同时,传统的具有一定出口批量规模的小家电出口放缓,有些产品甚至出现了较大幅度的负增长,但一批具有一定科技含量、附加值较高的小家电新品出口放量增长,势头不容小视。比如,在空调的挤压下,电风扇市场曾一度萎缩,但通过企业的不断创新,目前的电风扇产品融入了负离子、光触媒等先进技术,能对空气品质进行改良,还拥有驱蚊、自动调温等高附加值功能,这为其开发了新的市场。

    奥维营销咨询公司研究总监盛哲指出,在国内市场上,小家电同样表现出结构调整的特征。他介绍说,今年上半年,小家电产品的销售量和销售额均有所增长,但是销售额的增长明显高于销售量的增长,这表明中高端产品的销售比例正在提高。“相对于彩电、冰箱,小家电推出新品的速度要快得多。从第一代显像管电视再到后来的背投、高清平板,电视行业的更新换代用了15年,而微波炉从机械式加热到现在的全能型操作,只用了不到10年。”中国家电协会副秘书长陈钢介绍说,今年前5个月,在北京近50家主流卖场,微波炉的销售单价比去年提高了30%,800元以上的多功能产品销售占比已接近60%,电磁炉的均价也由2007年的290元上升到现在的355元。

    价格变化的背后是小家电产品功能和材料的不断升级。自去年流行黑晶板电磁炉后,目前该类产品已经占到苏宁、国美卖场电磁炉整体备货量的80%,连一直主打陶瓷面板的尚朋堂、苏泊尔也开始主推400—800元之间的黑晶板产品;而格兰仕BM系列微波炉则采用光波与微波两种烹饪方式,将传统的微波加热提高到新的阶段,目前单纯的微波制热在几个微波炉品牌中都日益减少。

    消费者在追求生活精品

    “500元是目前低档与中高档微波炉的分界线。原来的销售比例是高档产品为55%,中低档产品为45%,而目前中高档产品和低档产品的比例已经呈现出7∶3的格局。这主要是因为消费者对微波炉的功能和技术指标提出了更高的要求。”一位家电营销人员如是说。专家指出,消费者正在对小家电提出更高的技术要求,而新要求促成了行业升级换代的到来。

    据苏宁相关负责人介绍,过去一些价格较高的小家电产品通常都是单位采购或者买来送人,现在一个明显的变化是个人购买增多,而且过去卖不动的高价小家电现在都有了不错的销路,比如过去剃须刀卖得最好的是1000元以下的产品,现在三四千元的产品销售情况也不错。大中北京中塔店促销员郑小姐告诉记者,消费者在选择产品时开始越来越多地考虑健康、安全的因素,价格已不是主导因素,“买就买个好点儿的。”这是她经常听到的话。

    这样的购买心态,不仅使传统产品的消费结构不断升级,一些新品类也加快了进入消费者家庭的步伐。

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