液晶电视市场激战正酣 价格将再度降低

    电视机市场的竞争一直以来都异常激烈，自平板电视尤其是液晶电视机问世以来，市场销量节节攀升，形势一片大好，市场竞争的激烈程度更甚。在这种情况下，企业纷纷想尽办法进行突围。

    本土品牌谋求改变

    国家信息中心最近发布的《2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告》描述了本土彩电企业的困境。今年上半年，本土品牌液晶电视的整体市场份额同比大幅下降，在销量排行前10位的液晶电视品牌中，本土品牌的销售量、销售额占有率明显萎缩，仅占30.93%和24.86%，创有史以来新低。

    对于这样的统计数字，本土彩电企业显得有些不服气。TCL集团有关人士表示，上半年，TCL液晶电视销售增量迅猛，市场份额进一步提升。记者看到其提供的数据显示，今年1-8月，TCL液晶电视的出货量为220多万台，占到同期全球液晶电视总出货量的23.5%，相比去年同期的6.6%有了显著的提高。其他本土品牌虽然没有全面公布相关数据，但从已公布的数据看，销量也是节节攀升。创维今年6月份液晶电视销量达到94.3万台，比去年同期增长了91.83%；康佳日前公布的数据也显示，8月份其液晶电视销量同比增幅较大。

    尽管在销量的统计数据上本土企业有话要说，但这并不能改变其利润率低这一事实，也无法改变本土品牌在液晶电视上的被动局面。根据几大本土品牌年中报告披露，长虹、康佳、海信、TCL、创维等五家企业的液晶电视毛利率都在16％-20％，由此产生的净利润率可想而知。

    为了改变被动局面，本土企业多渠道着手。首先，进军上游产业，降低成本，减少洋品牌对自己的控制。康佳宣布将在江苏昆山设立液晶模组项目公司，该项目公司注册资金为3.5亿元，由康佳集团全资持股，项目生产的模组主要为了满足公司自用。据了解，通过对模组和整机的各项一体化设计整合，预计可使康佳液晶电视生产成本降低约10%。而在这之前，从2007年9月开始海信兴建的国内第一条液晶模组生产线，现已投产。其次，加大产品技术含量。TCL近日计划推出内置高清摄像系统的液晶电视，希望通过巨大的技术投入回归价值竞争。此外，海信、康佳等几大彩电企业也都在加强研发，开发产品的新功能，增加产品的附加值，以摆脱低价竞争的困境。

    另据北京中怡康时代市场研究有限公司行业部分析师易滢婷介绍，从统计上看，7月份海信、创维、康佳、TCL等本土品牌液晶电视的零售量份额均呈现上涨态势。

    洋品牌冲出一级市场

    虽然洋品牌掌握着液晶电视的核心技术，但是在中国市场上他们也并非一帆风顺。为了占领更大的市场，他们也在改变。CRT时代，洋品牌基本上还是高端产品、占领一级城市的策略，进入到平板时代，则频频使用降价手段，并进军二、三级甚至四级市场。

    洋品牌从2007年起便不惜投入巨资，买断国美、苏宁的最佳展位和广告位，全力取得经销商的支持。同时，进一步降低产品价格，索尼等甚至将同尺寸液晶电视的价格降至创维、海信等本土品牌价格之下。根据2008年8月25-31日北京苏宁彩电销售量排行榜显示，在北京苏宁的店面中，占据液晶电视销售量前10位的10款机型中，只有2款是本土品牌。

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