苏泊尔：涉嫌低价倾销 超低价挤压同行

    虽然已过去九个月，但中国同行对被法国SEB并购的苏泊尔(002032)仍保持巨大警惕。

    近日，苏泊尔在浙江、福建等省市的好又多超市以大大低于成本价的价格出售一套压力锅和炒锅，再次引起同行的集团抨击。

    9月18日，浙江爱仕达公司的销售总监陈总愤愤然向记者叙述：“一套压力锅加炒锅，成本至少要一百以上，但是苏泊尔却以49元的低价在超市销售，他这样做已经有明显的价格垄断倾向。”

    与此相对的是，可口可乐并购汇源一事正被各界炒得沸沸扬扬，不少网友发贴表示要声讨卖国贼，剑指汇源老板朱新礼。在此背景下，有了外资背景的苏泊尔在国内市场的一举一动都会引起民族企业的敏感神经。

    用价格战挤压国内同行

    关于苏泊尔是否涉嫌低价倾销，记者分别联系了同行浙江爱仕达公司的高层季经理、销售总监陈总以及相关专家。

    相关统计表明，目前国内的炊具市场主要由苏泊尔、浙江爱仕达、宁波双圆以及沈阳双喜压力锅这几家大公司占据，其中，苏泊尔所占的市场份额最多，紧随其后的是浙江爱仕达公司。

    季经理表示：“苏泊尔被收购以后倚仗SEB强大的资金实力，采取了一些非常规的竞争手段，例如定价方面。我们现在看到，他的一些产品的价格十分不可思议，按照正常的成本核算根本做不到的产品他们也在卖。这样非常规的竞争手段对炊具行业的影响是巨大且十分有害的。”

    苏泊尔究竟采取了怎样的“不正当竞争”手段呢？

    记者采访了爱仕达的销售总监陈总，他向记者叙述：“最近一至半个月内，苏泊尔在浙江和福建几个省市的好又多超市出售的产品中，一套压力锅和炒锅这样的配置，正常售价至少要一百三四十元，成本的话，一个压力锅至少要四五十元，炒锅要七八十元，但是他们的零售价格卖到了49块钱，这肯定是大大的低于成本在卖。”这样不可思议的价格，实在让他们目瞪口呆。

    记者问到这次降价的规模，陈总介绍：“这次事件虽然只是区域性的，但规模和影响都还是比较大。因为作为小家电营销来讲，全国性的活动很少，一般都是以区域性的活动为主。苏泊尔做这样的降价活动，已经有很明显的价格垄断倾向。”

    关于苏泊尔所占的市场份额，按照他们自己的说法是25%—28%，但据陈总介绍，苏泊尔的市场占有率远不止这么多，他在全国各大中城市的市场占有率，其实会高出很多。但鉴于中国没有一个权威的计算市场份额的指标或相关机构，所以也只能是公说公有理婆说婆有理。

    法国SEB是世界最大的小家电生产商，苏泊尔集团又是国内炊具产品的龙头老大，因为法国SEB之前并没有进入中国市场，所以单从诸如市场份额等一些简单的指标上看，他们的联姻似乎不会引发任何行业垄断行为。

    但反垄断专家认为，对于SEB这样的异域庞然大物，在市场竞争中运用经济学中所讲的价格大战策略，对中国的中小炊具企业自然杀伤力巨大。

    “其实，即使没有价格杀器，SEB这样的恐龙的每一道呼吸也会让中国的炊具企业害怕不已。”这位反垄断专家揶揄道。

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