百思买发怵:收入疲软 开还是不开-百思买,苏宁电器-家电行业-hc360慧聪网
慧聪网首页-所有行业-资讯中心-企业管理-商务指南-展会-访谈-行业研究-博客-慧聪吧-找供应-找求购-免费注册-立即登录-加入买卖通-即时沟通-站点地图

百思买发怵:收入疲软 开还是不开

2008/9/24/11:04 来源:南方都市报

    时隔六年,百思买终于将其中国市场的店面数量变成“2”,据其9月16日发布的财报显示,预计未来六个月内,该公司将完成4家新开门店的开设计划,届时百思买在中国市场的门店数量将增至6家。

    百思买2003年进入中国,2006年12月在上海开出第一家店面,整整历时4年!今年8月底二店开出,难产期长达18个月。而今,百思买终于拿到中国政府开出的四张“准生证”,“以后开店速度会快起来,因为我们懂中国规则了。”百思买国际业务部CEO罗伯特·威列特对媒体如是说。

    百思买最新财报显示,在中国市场,2008年第二季度营业收入呈现疲软下降的不利态势。分析人士称,逆市急速开店,疲软的市场或会给百思买一记响亮的耳光。

    收入疲软逆市开店

    百思买日前已收到中国政府批准增设4个新开门店的批文,威列特透露,今年12月底前百思买会开出3、4家店,而到明年3月底将增加到6-8家。百思买国际首席执行官鲍勃·维特表示,“由于地震及股市大跌,尤其是中国股票市场对经济和零售销售产生的重大影响,导致我们在中国出现了部分店面销售额大幅下降的情况;我们期望随着中国市场环境的好转,下一季度将有所改善。”

    在百思买看来,虽然中国经济增长有放缓可能,但依然是全球发展速度最快的地区。“其实在第一家店开出的时候,我们就宣布在未来18个月内会再开1、2家店,现在中山公园店开出来了,我们的承诺是兑现了。”换句话说,百思买中国整体盈利的预期时间表也不会因此而推后。

    百思买的未来?很可怕

    在苏宁电器营销总部执行总裁王先生看来,获得“准生证”并不是值得百思买高兴的消息。因为家电连锁竞争的本质,是渠道资源的争夺。单从上海市场来看,苏宁目前已有35家店,明年预计新增15到20家,这与百思买6家门店的数量有天壤之别。王说,“百思买是美国上市公司,受美国次贷危机影响,此番转向中国市场输血,未来走向如何还是个未知数。”

    那么,在百思美和在苏宁国美销售电器有什么不同呢?“一个是百思买卖场所售货品至少有三分之一为数码电脑,另一个是几乎没有国内民族品牌身影。”国内知名空调大厂商区域经理罗先生说,百思买的影响力主要在北美地区,在国内操作则要诚实遵守‘款到货到’的游戏规则,事实上,百思买的账期长达一个多月,比国美苏宁还要长。由此,生产传统家电的国内很多企业不买百思买的账。

    难产之后是快长?

    对种种诟病,百思买并不理会。事实上,真正让百思买高层头疼的问题还是“官方管制”。威列特称,“在中国学到的重要一课是要把表格填好,如今我们已掌握了规则和流程。以后与政府的沟通也会更直接。”

    营销专家罗清启同样认为,开店的速度慢说明百思买难以适应中国是一种误解。开店的速度慢是没有得到商务部的许可,但是,目前审批权利已下放到省级行政单位,百思买在华开店速度会加快。此外,罗清启认为百思买有资金实力,但美国金融危机造成电器消费紧缩会对百思买带来比较大的负面影响,所以它在中国加快开店会成为一个两难问题。

    ●百思买国际业务部CEO罗伯特·威列特6年反思:

    “在中国学到的重要一课是要把表格填好,如今我们已掌握了规则和流程。以后与政府的沟通也会更直接。”

我要评论

】 【打印