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“山寨平板电视”将要革了谁的命

2008/9/24/15:08 来源:新浪科技

    前言:山寨平板,山雨欲来风满楼

    “山寨机”这个缘于手机业的词汇最近频频出现在平板电视领域,究其名称的由来,至少有两层意思:其一是它来自于山寨似的工厂,其流水线犹如大山深处的寨子般简陋。其二是这些山寨产品的生产企业不是“正规军”,产品和生产经营过程没有正当的法律和行政手续,就像山寨中的农民起义军一样。

    山寨平板既包括手工作坊的组装平板电视产品,也包括一些无品牌或新兴品牌企业的产品,也就是大品牌口中所谓的“非正规军”。这些厂家逃避政府监管,不缴纳税费,无研发、广告、促销等成本;或由生产者自己取个品牌名称,或模仿其他品牌产品的功能和样式。虽然在很多人眼里,“山寨机”目前还只是手机市场的宠儿,但在平板电视市场,“山寨机”已经是山雨欲来风满楼了。

    一、山寨平板的迅速崛起

    1、山寨平板的前世今生

    参与制作山寨平板电视的主要有三种人群:一是广州、深圳早期的杂牌DVD厂家,二是番禺、中山一带的游戏机厂家,三是广东早期的CRT组装厂家。从2003年起,他们开始用“洋垃圾”的液晶屏从事15寸以下的LCD电视组装,那时液晶面板价格昂贵,而且改造技术也不成熟,大多只能改造成带电视功能的液晶显示器。2006年开始,掌握大规格液晶面板“资源”的山寨厂家将目光逐渐转向利润更高的平板电视市场,开始谋求组装27英寸以上的液晶电视来攫取更大的利润。受高额利润的驱动,平板电视“山寨机”迅速火爆起来。同手机一样,平板电视“山寨机”最为火爆的市场在广东,广州番禺、深圳华强北是这些“山寨机”的集散地。目前,已经形成了完整的山寨平板组装产业链,出现了东门子、乐新、金立等新兴的山寨平板电视,拥有山寨平板企业超过200多家,年产能超过150万台。

    2、山寨平板的市场影响

    山寨产品能够在国内市场迅速走红,缘于其“超低”价格创造的市场吸引力、快速的市场反应能力和产品周期以及多变的个性外观。只要热点概念一出,马上能迅速跟上。“山寨机极具创新意识,不怕丢脸,不怕低利润,把能实现的功能都实现,想方设法地满足消费者的一切需求,即使你没有的需求,也给你创造出来,只有想不到,没有做不到”(华为语)。其间的奥秘在于台湾芯片厂商联发科MTK研发的集成电视芯片,为山寨平板电视提供了新的机会。使用联发科的集成芯片,只需要采购模组和机壳,在非常短的时间内就可以组装上市。目前,部分成功转型正规军的山寨平板依靠其成本优势,开始向三四级市场和专业市场大力拓展。由于山寨平板无需售后服务费用、市场推广费等成本,其市场拓展速度极快,尤其在对图像质量要求不高的专业电视市场,如酒店、KTV以及车载、楼宇等户外电视媒体市场,其影响力已经一夜崛起。

    二、山寨平板的主要推动力量

    1、顺势而生---山寨企业的扩张与转型

    平板电视机兴起前,广东有几百家以小规模出口订单为依靠的CRT电视机生产企业以及大量的DVD生产商和电子游戏机企业。在电视平板化潮流下,从2005年开始,这些企业向平板电视领域转型,他们面临从CRT电视向平板电视升级的考验,但因技术门槛而无法进入。

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