海尔冰箱泰国行之三：从0到8%用户认可

    海尔并购三洋泰国工厂的前几个月里，世界权威调研机构GFK公布的市场占有率报告上还看不到“海尔冰箱”的名字。“那时，我们费了一番周折才从GFK发布的报告中的‘others’（其它）里看到海尔冰箱的名字。”每当回忆起当时的情景，海尔泰国市场营销总监王京民仍然掩饰不住自己的失落。

    但一年后的4月，GFK发布泰国市场各冰箱品牌市场占有率中，海尔以8%的市场份额在泰国这个新兴市场上占据一席之地。在这个先被欧美品牌统治，又被日韩品牌垄断的市场上，海尔冰箱靠创新的产品赢得了泰国消费者的信赖。

    譬如，海尔在调研中发现，泰国居民喜欢把泳裤、丝袜放到冰箱里储存，这是因为在当地人看来，丝织品在低温下储存会保持更好的弹性，并延长使用寿命。但泰国人只是用塑料袋简单包装一下就把泳裤与丝袜放到冰箱里，这些生活用品与食物混放看上去很不雅观。而敏锐的海尔研发人员发现这一需求后，迅速推出带密封盒的冰箱，同时，冰箱上带轮子能够方便泰国居民打扫冰箱下的卫生，正是靠这些差异化的细节，使泰国消费对海尔冰箱有了很好的印象，他们认为：海尔了解他们。

    据悉，海尔泰国工厂生产的冰箱除了满足泰国本地消费需求外，多半的产品还要出口到南亚、东亚、非洲、中东等地区。

泰国时尚女孩从海尔冰箱里取出冷冻的泳衣

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