养生电器成新宠 小家电新战一触即发

    箭在弦上：“浆糊大战”一触即发

    依据现今形式分析，行业人士认为，“养生电器”市场在资本的助推下，以九阳、美的为代表的“豆浆”与洛贝为代表的“养生糊”大战一触即发，三四年后可望呈现“三足鼎立”的态势。

    东方证券分析师就表示，九阳想维持现阶段高利润存在一定的困难：家用豆浆机市场需求增速变缓；商用豆浆机的开拓存在较大不确定性；规模扩大后，原有的管理框架和营销渠道是否能适应新形势的发展。特别是豆浆机新进入者对公司市场占有率和毛利率水平的威胁。

    美的集团的强大渠道和集群的品牌力量，都是其争夺市场的两大法宝。而据龚志安表示，今年上半年，洛贝达到了80％的增速，洛贝计划将推出“养生坊”新店模式，走一条不同于传统家电的路。中国家电研究院院长助理张亚晨表示，不以豆浆为主要竞争对象，反而把目光锁定在千百年来中国人所吃的五谷杂粮糊，营销理念上也从家电传统的卖产品，转向既卖产品更卖解决方案的快消品营销思路，是洛贝能突围传统小家电，开辟消费市场新蓝海的的关键所在。蓝博营销传播机构首席顾问赵为民认为，洛贝将家电耐消品与食品快消品巧妙嫁接，打破了产业边界，颠覆了传统的营销模式，这种“跨界营销”可能是家电业转型的必然选择。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】