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印度市场:韩国家电呈现“两枝竞秀”

2008/10/10/14:38 来源:中国家电网 作者:端木清言

    韩国媒体2008年10月6日报道:以三星(三星)电子和LG电子为首的韩国家电制造厂,业已成为金砖四国(BRICs:包括巴西、俄罗斯、印度、中国等)新兴国市场的印度领袖品牌,傲视中美日家电同行。

    近年来,韩国家电制造巨头高擎Premium市场攻略,频频向印度市场发起攻击,最终“功夫不负有心人”韩国家电不但实现了“市场份额第一”的占有率目标,而且成功的树立了“最优秀品牌”的领袖品牌形象。从上月末韩国与以印度为首的经济联合协定(CEPA)谈判以后者妥协收场来看,预计今后将不仅限于韩国家电,包括手机、钢铁、电脑等产品在内的印度市场也将劲吹“韩流热风”,韩国制造工业对印度市场的渗透也将对英美日等发达国家制造工业的新兴国海外市场战略产生一系列压迫性影响。

    三星电子10月5日宣布,德国权威市场调查机构GfK的印度彩电市场的统计报告显示,今年上半年三星电子平板电视销售额整体市场份额占比达26%,牢牢占据着冠军的宝座。而7月份三星电子彩电的市场份额更是提高至29%,显示出一骑绝尘领跑印度彩电市场的“绝对实力”。尤其是液晶电视方面,三星电子自2006年至今销售额、销售台数持续把持“冠军”宝座。尽管,松下、索尼、夏普等日系彩电纷纷强化金砖四国(BRICs)、后BRICs(金砖11国又称Next11包括:孟加拉国、埃及、印度尼西亚、伊朗、韩国、墨西哥、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、土耳其和越南等10多个国家)、远望五国(VISTA:包括越南、印度尼西亚、南非、土耳其和阿根廷等国)新兴国海外市场战略,通过开设专卖店、强化当地经销商及政府机构公关、人才本土化等向新兴国市场发起攻击,但是三星液晶电视印度市场“双冠王”的记录至今乃至1~2年内将无人可破。

    三星电子尹富根副社长(映像显示器事业部)表示:“三星液晶电视的在印度市场上半年的市场份额实际达到了39%,7月份则达到了41%,而今年下半年预计将维持在40%以上。秘诀则是我们所推导的premium(高端)产品营销战略牢牢锁定了印度市场高端消费者的嗜好。”据悉,三星电子自2006年开始即在印度市场停止了显像管电视等低端产品的销售,专注于液晶电视和等离子电视等高端产品的营销。高举高打的高端路线,正好顺应了近年来印度经济腾飞居民消费水平“高档化”的潮流;三星电子产品时尚多彩的外观设计、丰富新潮的使用功能,则由于复合当地居民的消费文化趋势风靡印度市场。

    9月16日LG电子公司宣布,在全球首次推出针对住中东地区消费者的能够朗读伊斯兰教圣经-《古兰经》的电视。该42英寸、50英寸的两款液晶电视,操作菜单屏幕上一目了然地标注着114章《古兰经》链接图标,内置刻录机的160GB硬盘驱动器足以保障有声阅读的速度及质量,而简便的操作标准的发音非常适合虔诚的穆斯林观众使用。另该公司同时宣布还将在中东地区推出阿拉伯语汽车导航产品并将在非洲市场推出尼日利亚部落语语字幕电视等。据悉,通过详细的消费者调查开发出具有当地市场特色的本土化产品已经成为LG电子海外市场拓展战略的重要组成部分。

    9月23日LG电子则高调宣布权威市场调查机构GfK调查以及本公司统计数据综合显示:2008年6月~7月LG电子液晶电视在埃及、尼日利亚、伊拉克、黎巴嫩、以色列等5个国家创下了市场份额第1的记录。

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