国产平板电视PK洋品牌 压力之下有出路

    2008年中国平板电视市场上，几乎所有的争议都集中在外资品牌和国产品牌两大阵营的对垒上。外资品牌平板电视在中国市场给国产品牌形成很大压力，索尼、三星、夏普等2008年上半年市场表现突出，在一、二级城市市场份额迅速提升，国产彩电不再占据绝对的优势地位。百威电器市场部经理谭勇分析，随着我国平板电视市场需求的增大，平板电视逐渐成为消费趋势，加剧了市场份额的竞争，三四级市场都将成为中外品牌平板电视市场争夺战的下一个战场。

    失去价格优势之后还能做什么

    几年前，同尺寸的一台液晶电视，内外资品牌价格相差悬殊，国产品牌是多数普通消费者的选择，只有少数消费者可以接受价格高昂的外资品牌。然而，随着城乡居民消费水平的普遍提高，外资品牌以前不愿也不便涉足的三四级市场也引起了他们的兴趣。国美电器乐山店负责人告诉记者，目前外资品牌电视机价格与国产品牌已相差不大，国产品牌在价格上的优势正在被慢慢削弱。近两年，很多外资平板电视携上游资源的优势，向中低端市场迈进，内资企业在竞争中的压力越来越大。失去了价格优势之后，国产家电企业还能做什么？这值得我们思考。

    洋品牌让国产品牌压力增大

    国产品牌价格优势在慢慢被削弱，来自市场和外资品牌给予的压力进一步增大。从目前市场份额来看，日韩品牌与国内品牌的份额差距进一步拉大，特别是4、5月份以来，随着夏普、LG等市场份额的快速上升，中国本土品牌的市场份额大大减少，不再占据绝对优势。业内相关人士分析，除了价格上的压力，主要压力还来自两方面：没有上游资源和核心制造能力；外观设计有待加强。

    在家电卖场，正在选购三星电视机的市民张小姐告诉记者，外资品牌产品拥有平板电视的核心技术，外观样式很不错，现在价格也逐渐便宜了，所以我选择购买外资品牌电视机，等以后国产品牌有了核心技术，更有品牌影响力了，我想国产品牌会成为我的选择。

    国产品牌压力之下也有优势

    国产品牌的平板电视出路在哪？其实国产品牌在如此压力之下，还是具有一定优势的。

    功能齐全附加值高。百威电器市场部经理谭勇介绍，多功能是平板电视的发展趋势，国产品牌生产的产品大多功能齐全，如带USB接口、内置硬盘等功能，还可以根据不同消费需求，生产针对性强的产品，增加产品附加值，让消费者购买的物有所值。像创维推出的可兼容RM格式液晶电视，就是着眼于3C融合，让液晶电视能播放网络电影。

    售后服务完善更有保障。其次，售后服务也是外资品牌无法相比的。国产品牌在市场上的网点健全、服务更加及时到位，长虹、海信、创维等主要彩电巨头对平板电视主要部件承诺保修三年，大大超越外资品牌一年的保修标准。在消费者越来越重视售后服务的今天，会购买得更加放心。

    本土企业获得消费者支持。另外，本土企业也会影响部分消费者的购买选择。现在部分消费者，特别是年龄偏大的消费者会认定本土品牌购买，成为国产品牌的忠实客户。“国产品牌是咱们自己的企业，应该支持，并且无论从产品性能和价格方面都不比洋品牌差，在保修等售后服务方面是强项。

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