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百思买:“鸵鸟”安家先找“麻雀窝”

2008/10/14/14:51 来源:南方都市报

    一切都在秘密中进行。来自美国且为全球最大的家电连锁巨头百思买日前租赁下北京赛特购物中心地下二层,计划于11月开出其北京首店,中国第3家分店。据购物中心人士称,该店比传统家电卖场小2/3,商品品种更少。此前3月,百思买中国区总部解散其北京办事处,并称该公司短期内没有在京开店的计划。

    百思买最新财报显示,其在中国市场的营业收入,呈现疲软下降的不利态势。逆市开店,试水北京,百思买意欲何为?

    “比手机专卖店大一点”

    据了解,百思买在北京赛特购物中心租下的区域原先也为电器销售区,位于商场地下二层,但销售情况并不是很好。赛特购物中心相关人士告诉记者,百思买进驻的商品品种比之前经营的家电店品种还要少,经营面积在800平方米左右,“比手机专卖店大一点,比传统家电卖场小2/3”,11月正式营业。

    对于“北京战略”,“经营品类面积”等开店细节,百思买营销中心相关人士均答以“目前不便透露”,表现极为低调。另据了解,百思买中国区总部曾于今年3月解散其在北京蛰伏两年多的办事处,并称该公司撤离北京是企业的内部调整,短期内没有在京开店的计划。

    百思买想干什么?

    凡此种种举措,都引起多方猜测:究竟百思买能在中国干什么?从5年前业界惊呼“狼来了”,到忧虑“外国的和尚一定念好经”,再到国美苏宁相关负责人对百思买选择在北京开店800平密“感到十分不解”。此前,百思买在华历经5年努力,已在上海成功开了两家门店,并于近期获准在中国市场增设4家新门店。

    中山大学教授许罗丹称,外资进入中国,一般出于获得廉价劳动力资源和销售市场两种目的。调研显示,所有涉外企业中,真正冲着中国市场而来的,只有美国企业。从目前来看,无法判断百思买在华加大投资和初次涉水能否成功,但百思买进华路径和努力显示,其对中国家电零售市场是有信心的。

    百思买以退为进拿准生证?

    国务院资委商业网点建设开发中心相关负责人廖生分析,涉外品牌企业进入中国市场,需经商务部批准,企业自身的发展战略,产品开发策略等各个方面细节,都可能影响到“准生证”的获取。或许,正是由于此前“撤离北京策略”的调整,才使百思买得以顺利拿到商务部关于新开门店的批文。

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