平板电视渗透城乡 平民价格催增长高峰

平板电视渗透城乡平民价格催生增长高峰

苏宁电器发布《2009中国平板电视消费趋势报告》

    【前言】

    虽然受到经济环境的部分影响，但国内彩电市场仍然处于良好的增长态势，2008年前三季度，国产合资间近乎“疯狂”的价格大战，市场结构和产品结构发生变化；消费需求、渠道选择、技术革新、经济调整压力等因素作用下，整个彩电行业面临巨大变革。

    从彩电市场规律来看，经过元旦、春节、五一、十一之后，全年的彩电销售旺季基本告一段落，全年的消费态势和产品结构也已基本定型，下一年度的消费趋势也将日益明显。因此作为中国最大的平板电视零售商，苏宁电器在黄金周结束之后即着手梳理海量数据，展开调研和深入研究，并于今日发布了《2009中国平板电视消费趋势报告》，从区域消费特点、产品尺寸段、主流技术走势、品牌格局和消费周期性新变化等方面进行全面预测，以期对09年度的厂商生产营销政策制订以及消费者的采购计划起到良好的指导作用。

    报告显示，在区域方面，一级平板市场已基本完成普及，将正式进入“渗透期”，而二三级市场将加大普及速度，将进入“爆发期”；在产品尺寸比例上，主流的大尺寸40寸以上依然稳健，但32寸以下的小尺寸段产品将异军突起；技术方面，全高清成为霸主，倍数趋向100-120HZ，环保节能技术将大行其道；国产、合资两大阵营的市场争夺愈发激烈，国产品牌在市场份额上有上升趋势，合资品牌面临策略调整；国家新的休假制度，让市场消费趋于理性，黄金周影响削弱，旺季时间增多。彩电行业未来一段时间发展面临五大趋势，同时也是需要解决的五大问题。

    趋势一：一级城市平板电视进入“渗透期”，二三级市场平板电视进入“爆发期”

    国家信息中心公布数据显示，根据对国内375个重点城市零售市场监测，2008年上半年国内重点城市平板电视销售量同比增长39.68%，销售额同比增长29.10%。从上半年重点城市彩电销售整体情况看，平板电视销售量增长速度明显提升，占彩电整体销售量的比例已经接近70%,比去年同期提高16.62个百分点，重点城市彩电平板普及化和彩电整体产品结构的改变均已经成为事实。

    从苏宁方面的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70％，其中平板电视销售增长超过100％；平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85％。在一级市场更是高达90％以上，重点城市彩电市场顺利过渡到平板时代。在二三级市场平板销售金额占比也达到近70％，根据二三级市场比一级市场普及推迟2年左右的时间看，那么2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长；乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

    从各方数据上看，平板电视在国内全面普及时代即将到来；另外一些深层次原因，更是推动了平板电视在一级市场迎来第二轮“渗透期”。

    平板普及最大的动力分别是“更新换代”和“新增客厅”，在基本完成对CRT产品的替代后，一级城市“新增客厅”的数量对平板的进一步普及是有决定意义的，目前一级市场已经完成了平板的普及期，下一阶段平板的市场需求重点将像空调一样转向针对“卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间……”的个性化消费中来。

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