奥运拉动 中国彩电业迎接后奥运时代

    2008年10月14日，工业和信息化部发布了《2008年Q3季度中国电子信息产业经济运行公报》，奥维咨询（AVC）同期发布了“2008年1-3季度中国彩电行业市场特征与发展趋势”。公报及数据显示，2008年1——8月，国内平板彩电市场液晶和等离子电视的销量都有大幅增长，其中国产品牌依然占据市场较大份额。

    市场快递信号后奥运时代机遇与挑战并存

    根据奥维咨询（AVC）发布的2008年中国平板彩电市场及十一市场盘点报告显示：海信、创维、三星、索尼、夏普在1－8月占据市场前5位；而液晶电视十一期间的销售量从去年的79万上升到102.9万，等离子则上升至15.8万，国产品牌创维更创下液晶销售11万台的新高。

    工信部电子信息司司长肖华指出：“国产品牌在1-8月，市场地位在逐步提高，并取得明显成绩；同时国产品牌的经营管理水平和抗风险能力等也在逐步提高，效益取得明显好转”。

    工信部电子信息司白为民表示：“目前国产品牌都在积极切入上游模组，行业整体竞争力将取得一定改善，中国企业可以发挥的空间因此提高10-15%；垂直化整合和上下游合作将成为未来一段时间的重要工作方向；而在现阶段，标准建设对行业的重要性和作用会更加显著，协会将会同部司一起推动相关标准的建设和完善。”

    2008全球TFT产业仍然保持了良好的势头，TFT-LCD的投资和产能都在快速扩大，PDP、OLED、FED以及触摸屏材料、玻璃基板等关键材料、器件与产业都开始有了新举动并且进展较快，这些都受到了业界高度关注。

    但2008年对于中国的平板显示行业来说，是一个机遇与挑战并存、发展与转变同在的关键时期。

    一方面，国内各主要彩电企业都在积极布局上游资源，纷纷切入模组和上游零部件的制造领域，期望以此为突破口带动企业整体竞争力的提升。

    但是从另一方面来看，如果只有模组厂的建设和投入，国产彩电行业也只能解决产业链的一部分问题，占平板整机价值近50%的面板和芯片等核心资源，还是掌握在台湾和日韩企业手中。如果这个核心问题不解决，势必将影响中国彩电行业的长远竞争力。而非常尴尬的是，就在上广电、京东方等中国企业即将要投资大尺寸LCD面板的时候，TFT上游又迎来了新一轮的景气低谷，迎接的可能将是2-3年的漫漫熊市，那么在这个关键时期我们该怎么办？

    白为民指出，目前国内各主要彩电企业都在积极布局上游资源，纷纷切入模组和上游零部件的制造领域，期望以此为突破口带动企业整体竞争力的提升。比如创维和LGD合作的模组厂、TCL和三星合作的模组厂，都是在这一环境下的产物。因此，中国企业的模组厂实现大规模量产以后，行业成本将直接下降10%以上，这对整个彩电行业是一个非常大的利好消息。但是，如果只有模组厂的建设和投入，国产彩电行业也只能解决产业链的一部分问题，其核心资源的面板和芯片等还是掌握在台湾和日韩企业手中。

    从市场层面来看，由于受到宏观经济环境的影响，业内外人士对当前彩电行业的运营状况也议论纷纷，并各自从不同角度给出了完全不同的解读；乐观者认为，中国的家庭数量已经达到3.2亿户，彩电的保有量超过了3.4亿台，根据近10年的彩电购买曲线和彩电8年的平均使用寿命测算，从2008年开始中国彩电市场将进入更新换代的高峰，这波更新换代的行业足可以支持中国彩电行业未来3-5年的发展。

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