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四因素促动技术高端化激活本土洗衣机业

2008/10/16/10:45 来源:中国产经新闻 作者:杨娜

    中国洗衣机产业向高端挺进之势愈演愈烈。“源自欧美的滚筒概念随着洗衣清洁理念的逐渐普及,越来越得到中国消费者的欢迎。对于传统家电制造商来说,滚筒产品的推广和普及,预示着中高端产品开始得到普通家庭用户的青睐。”著名家电专家陆刃波对记者说。

    据国务院发展研究中心家电研究组调查显示:2008年上半年洗衣机销售额同比增长24.1%。其中内销增长25.9%,外销增长21.2%,内销增长主要依靠农村市场的兴旺以及城镇市场滚筒洗衣机的升级换代,而外销增长主要依靠世界滚筒制造中心向中国的转移。

    “经济快速增长、人们消费水平的不断提高、生产成本增加、行业集中度提高,是推动行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素。”陆刃波说道。

    陆刃波认为,四个因素促动中国本土洗衣机业向高端化转变——

    首先,今年家电业因原材料上涨、产品运输成本增加等因素带来的生产成本的上扬,对洗衣机、冰箱空调等家电制造企业影响最大。生产企业要谋取求新的利润增长点,唯有提高产品性能,走高端策略。

    其次,中国家电行业已经进入到市场高度整合阶段,也令一些规模小、经营不善的企业逐渐被市场淘汰,这也成为推动洗衣机行业产业结构优化的巨大动力。

    调查数据显示,目前,市面上滚筒式洗衣机的生产量约为185款,波轮式洗衣机的数量为约160款,滚筒式洗衣机的数量首次超过波轮式洗衣机,大有取代波轮式洗衣机主流地位的架势。

    第三,技术创新已成为产业发展壮大的第一推动力。随着中国经济的蓬勃发展,消费水平有很大的提高,“高端”洗衣机也开始向多样化和系列化方向转变。在消费者开始关注和提高自身生活质量与品位的同时,也促使洗衣机行业向高端发展。

    此外,渠道成本的迅速上升也迫使厂家转向高利润的高端市场。高端产品的销售多集中大中城市,而在这些城市家电销售又基本上集中在国美和苏宁,从优化资源配置角度看,生产和销售企业应构成明确分工。

    记者在各大家电卖场发现,产品高端化表现在滚筒洗衣机的放量,以及大容量、烘干等高性能洗衣机的热卖。

    “尽管2008年滚筒洗衣机的销售量比例将达到或超过整体国内洗衣机市场的20%,但与欧美、日韩相比依然有较大差距。”陆刃波说。

    “面对我国滚筒洗衣机销量大幅度增长的今天,本土家电企业应尽快在技术上做到“高端”,才能在日趋“高端”的洗衣机市场站稳脚跟。”陆刃波认为。

    纵观我国高端洗衣机市场上的竞争态势,市场份额占有量大、投入高的产品都是美誉度很高的品牌厂家所生产的,这不仅需要品牌的支撑,还要有技术来做坚强后盾。

    随着经济增长和生活水平的提高,消费者对高端产品的逐步认可也使这一领域的吸引力越来越大,这促成了市场规模大、消费需求高的中国“高端”洗衣机市场。

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