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格力美的自封“变频专家”引发争议

2008/10/16/20:56 来源:江苏商报 作者:吴锋

    近日,在国家空调节能政策的推动下,美的、格力、海尔、新科等从今年起一齐发力变频,其中一些刚刚发力变频空调市场的品牌美的、格力等甚至喊出了“变频专家”的口号进行宣传推广,包括已连续11年市场份额居首位的海信在内,目前的变频空调市场上一下子冒出了三个“变频专家”。中国空调业的变频市场终于迎来了久违的春天,但谁是变频空调的技术专家,颇令人关注。

    中国空调业全面进入“变频时代”?

    今年6月,在国家大力倡导节能减排的背景下,国标委为了鼓励变频新技术快速普及应用,实现早日向世界发达国家标准接轨的目标,出台了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》征求意见稿。根据该标准要求,空调能效标准门槛2009年将由现行的5级(能效比2.6)提升为2级(能效比3.2)。征求意见稿的出台,标志着空调行业在技术、制造、产品等方面的立体升级,意味着高耗低效的定速空调将加速隐退市场,中国的空调企业将转向低耗高效的变频技术产品,否则极可能被淘汰出局,实质上也宣布了空调行业变频时代的到来。

    国务院发展研究中心家电课题组认为:目前,中国市场空调总量的近90%是传统的定速空调,中国每年将为此而多付出650亿人民币的能耗付出,其中格力、美的与海尔的低效定速空调产品的销量与库存均最大,空调老三家均面临如何消化巨额的低效定速空调库存的沉重压力!业内专家认为:格力、美的、海尔,在技术上多年来固守于定速空调的既得利益,一直主打定速空调,而其变频技术,尚处于探索、积累阶段;距离变频核心技术的掌握,还有很长的路要走。

    专家不满变频空调“专家炒风”

    中国家电研究院认为:由于国家空调能效标准的即将出台,中国空调大环境从定速走向变频已经是无人能挡。但令人尴尬的事实是,变频空调核心技术至今仍掌握在海信以及几个外资品牌手中。记者从国美与苏宁的大卖场发现:为了抢得空调舆论和变频概念的先机,有些厂商甚至就在自己的产品刚刚推出,或者市场份额不足0.5%,变频技术的研发刚刚起步的情况下,就自己树起“变频专家”的大旗,如格力和美的空调,而据权威统计资料显示,格力、美的变频空调销量均极低,2008年前8个月的市场份额分别为0.43%和0.10%,后者甚至远远低于长虹的0.32%,但是他们自封“变频专家”的广告却随处可见。

    深圳大学经贸学院副院长赵登峰教授表示,从中怡康等权威机构统计出的数据来看,从2001年到2008年8月,海信是一直专注做变频空调,并占据着市场的半壁江山,其口号“海信空调,变频专家”基本上被社会和行业所认同,也可谓名副其实。清华大学教授文国玮对记者称:“变频专家不是一年二年就能吹起来的,起码要十年的技术积累才行!”中国节能协会宋忠奎副秘书长也认为:仔细观察这个表格中各个厂家的市场份额数据,就会发现问题:某些厂商以不到0.5%的市场占有率,居然宣称自己是“专家”!变频空调,怎么一下子就有了三个专家?这其实是一种没有任何市场数据支持的概念炒作,有欺瞒消费者之嫌。11年来在中国持之以恒地推广和研发变频空调的海信称自己是专家,算是凭技术、产品和市场规模来说话,尤其是一眼就能看分明的占据了一半市场份额的客观数据,然而格力、美的以不到0.5%的市场份额,喊出所谓“专家”的口号,就太没有说服力了,今年海信一家独占47%的市场份额,明摆着海信就是真正的“变频专家”!

    广告宣传催生“专家”

    据一业内人士称:一些媒体,尤其是电视媒体,在广告审查时把关不严,每天向数亿消费者传播这些自称“变频专家”的广告,让人云里雾里。

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