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洗衣机销售重心向高端上移市场竞争激烈

2008/10/17/14:04 来源:深圳特区报 作者:健翔

    今年“十一”黄金周,大容量、节能省电除菌的高端滚筒绿色洗衣机的热销,成为洗衣机市场的一大亮点。而生产成本增加、行业集中度提高成为推动洗衣机全行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素,国内外厂商也由此开始了滚筒洗衣机波轮洗衣机高端市场的争夺。

    据中怡康市场研究机构最新市场数据显示,从2007年—2008年产品结构的变化来看,作为高端产品滚筒洗衣机市场呈现放量增长态势,零售额占比增至34.37%,已成为企业获取高额利润的重要产品线。

    记者了解到,随着高端需求的增长,今年以来,中国洗衣机厂家纷纷加大了对滚筒洗衣机的投入,纷纷推出外形薄而小、功能强大的新品参与滚筒洗衣机市场角逐。如海尔洗衣机今年以来,相继与GE、奔驰达成战略合作伙伴,在滚筒洗衣机的低噪音、智能化控制等方面展开深层次合作。松下、惠而浦、小天鹅等洗衣机巨头今年也相继把滚筒洗衣机列入主推产品行列,惠而浦今年已推出2款滚筒洗衣机,有主打超薄的“纤逸”系列,有容量大7公斤的智逸7系列;小天鹅则推出了可实现中途添衣、停电记忆等智能化附加功能的“衣诺”滚筒洗衣机。

    目前从国内外品牌实力对比来看,虽然这几年国内品牌的生产规模、销售量都在逐步上升,但国内品牌销售额的市场占比却在逐年下降。业内人士分析指出,这与国内品牌平均单价偏低、依然沿袭低价的做法有关。据记者了解,外资品牌在高端产品比例和价格水平上都明显高于国内品牌,目前滚筒洗衣机的零售额在海尔洗衣机产品中,占比达到27.72%;而在LG洗衣机产品中,占比为62.54%;在三星洗衣机产品中占比为65.83%,高端已成为外资洗衣机在国内销售的重要筹码。

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