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中高端洗衣机速增 消费变化促市场细分

2008/10/20/11:59 来源:中国消费者报 作者:桑雪骐

    一直以来,洗衣机行业相对平静,在诸多不利因素的影响下保持着高速增长。在日前举行的首届洗衣机产业年会暨2008-2009中国洗衣机市场及产品趋势发布会上,专家指出,今后几年,洗衣机市场仍会保持良好的发展势头,但消费结构变化也对企业和市场提出了不少新的要求。

    大容量高端产品增速最快

    中国家电协会副秘书长陈钢认为,2008年家用洗衣机市场的竞争更为激烈,各企业本着不断更新技术、满足用户个性化需求的理念,不断开发新产品,以赢得更高的市场占有率。

    秋冬季是洗衣机厂家的必争之时,不少企业的新品在“十一”黄金周扎堆上市。如三洋推出了变频波轮洗衣机,将洗衣机的节能、静音、洗净等指标提升到了一个新高度,变频空气洗系列产品也受到了消费者的追捧;惠而浦推出的“智逸7”系列超大容量洗衣机,在保持原有外形、体积的同时,以7公斤超大容量为特色,满足了家庭大件物品的洗护需求;松下则推出了全新的V52大视窗系列滚筒洗衣机,容量段在5.5公斤左右,成为目前市场上容量最小的斜式滚筒洗衣机。

    中怡康家电研究部的易滢婷介绍说,从产品结构来看,波轮洗衣机仍然是我国洗衣机市场的主流,无论是销售量还是销售额都已经超过了55%,但滚筒洗衣机的增长速度尤其迅猛,2008年1-7月,滚筒洗衣机零售份额已经超过1/3,达到34.4%。同时,洗衣机市场在不断地朝大容量的方向发展,无论是双缸还是波轮或是滚筒洗衣机,高于主流容量段的产品销售量都在不断增长,而低于主流容量段的产品销量则不断萎缩,这一因素和其他诸多因素共同作用,造成高端洗衣机的销售比例不断提升。

    易滢婷认为,高端洗衣机的主要特点之一就是容量大,而且有进一步扩大的趋势。如西门子3D智能洗衣机、惠而浦“智逸7”系列超大容量滚筒洗衣机、松下斜式滚筒阿尔法系列洗衣机等均达到了7公斤以上的容量。中怡康的数据显示,大于7.1公斤的超大容量滚筒洗衣机在高端市场中占有非常重要的地位,已经达到了27%的零售量份额。而国家信息中心的数据也显示,2008年1-7月,大于5公斤的产品在滚筒洗衣机里面已经达到57.82%,预计2009年将突破80%。

    高端洗衣机市场的第二个特点就是善打技术牌。围绕着环保、健康、防缠绕、低磨损、装饰性效果等诸多卖点,各品牌可谓是八仙过海、各显神通。比如三洋“十一”前推出的变频空气洗系列产品,利用臭氧杀菌消毒的原理,把空气转换成具有一定浓度的臭氧作用到衣物上,并不断地进行空气循环,彻底杀灭浸附在衣物上的各种病菌。空气洗可以对很多无法水洗的物品如毛绒玩具、拖鞋等进行彻底的灭菌处理,让洗衣机一机多用,而其采用的DD变频电机,替代了传统的皮带传送,直接驱动,不仅节能省电,噪音也大大降低;惠而浦“智逸7”系列则不仅有转速高达每分钟1200转的脱水功率,还可根据衣物的重量、脏污程度以及织物类型自动给出最佳洗涤强度、温度、最优化洗涤水位和时间,安排最佳洗涤程序,具有省时、省电、省水、环保、抗菌的特点。此外,烘干功能也几乎成为了高端滚筒洗衣机的标准配置,有84%的高端滚筒洗衣机都带有烘干功能。

    陈钢认为,绿色产品设计步入实施阶段也是洗衣机行业发展的一大特点。家用洗衣机在2008年进入了规范化的轨道,上半年,一级和二级能效产品的销售量较上一年提高了30%以上,特别是一部分双筒洗衣机的能效等级得到了较大的提升,一些产品还运用了新科技,更加节能,这些都充分说明我国家用洗衣机产品的绿色设计水平大为提高。

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