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平板创新日趋激烈 国内品牌差异化显现

2008/10/20/17:10 来源:投影时代 作者:雾里看花

    2008年,对于家电产业来说,是一个极其不平凡的年份。在新的市场形势下,家电行业的压力明显增大。美国次贷危机引发的金融危机和欧美经济衰退的负面影响,还在持续显现。

    根据国家发改委数据统计,今年1-8月,我国多数行业的生产增速都在放缓。受多重环境因素的影响,我国股市、房市、车市都出现了下滑,经济的波动直接影响了消费电子产品需求的变化。美国等发达国家对于平板电视的市场需求减少,直接给生产制造业带来巨大的压力。

    虽然多重环境因素给家电行业带来很大的压力,但是我国彩电企业克服各种不利因素,取得了较为显著的成效,我国彩电行业依然保持了平稳增长。

    从今年1-8月来看,我国彩电总产量增长了7.6%,内销和出口市场都出现了增长。以创维、TCL长虹康佳、海尔、海信等知名彩电企业为代表的本土彩电企业,在巩固CRT电视市场份额的同时,其平板电视的市场份额也出现了螺旋式上升,市场前景非常乐观。

    得益于彩电内绕和出口市场的持续增长,中国彩电企业的市场地位也在逐渐得到稳固和提高。其中部分本土彩电企业克服价格战的巨大压力,通过产品创新、市场细分和渠道下沉等多种营销战略,在平板电视市场取得了不错的成绩,一举超越了众多国际知名彩电企业,成为彩电市场领域的领头羊。

    另外,国内彩电品牌在积极加速产品更新的同时,也在转变彩电产业的发展思路,从价格战转向价值战。

    在以前,我国彩电企业都比较注重价格战,但是由于受到上游产业链的限制,再加上外资品牌低价策略的疯狂掠夺,市场占有率越来越少,对本土品牌的威胁越来越大。因此国产品牌要想在市场占有率上取得突破,必须在产品创新和服务水平上下功夫。

    而从目前彩电市场的创新来看,本土品牌都有了重大的突破。譬如创维的创新产品酷开电视,虽然价格比很多企业的同类产品略高一些,但凭借着出色的互动娱乐功能,其市场销售状况非常好。再如康佳的超薄运动高清i-sport68系列电视、长虹的TV2.0、海信的LED(发光二极管)背光电视等等,这些创新产品深化了彩电功能开发,实现了差异化生产,在市场上都取得了很好的业绩。

    整体上,本土品牌目前已经完全摆脱了外资对上游产业链的垄断。同时,本土品牌在创新产品上的突破,已经超越了外资品牌,成为创新产品领域的佼佼者。依照目前本土品牌在彩电领域的发展态势,势必在未来几年内占据主流市场。

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