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液晶电视要打差异化牌 博弈高端技术

2008/10/21/11:04 来源:中国消费者报 作者:王峰

    北京奥运会让平板电视销量得到了一次前所未有的释放,同时也使这一产业步入了新的发展时期,未来平板电视市场的走向究竟如何,企业该如何面对,是近段时间业内最为关心的话题。在日前召开的2008中国液晶电视产业发展高峰论坛上,与会专家一致表示:“只有走差异化道路,提供给消费者不同的产品价值,才是赢得消费者青睐的不二法门。”专家还表示,显示技术未来的发展方向将更加倾向于对动态画面的表现力和处理能力,高清画质、节能环保、精巧设计是未来技术发展的趋势。

    据调查机构赛迪顾问近日发布的统计数据显示,2008年上半年我国平板电视市场销售量达到611.79万台,同比增长84.9%,平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%。分析同时认为,消费者对于平板电视的需求将在北京奥运会后继续保持高速度的增长。而这对快速成长达8年之久的中国平板电视业也意味着一个平稳的产业成熟期悄然来临。

    提供给消费者不一样的产品价值,应选择从高端入手。目前在面板显示技术上正在进行一场IPS硬屏和VA软屏技术的博弈,这场博弈也显示出液晶面板差异化时代的到来。

    IPS硬屏与VA软屏在液晶分子排列方式上存在根本的区别。IPS硬屏的液晶分子纵向排列,AV软屏的液晶分子横向排列。受到外力挤压时,硬屏的液晶分子复原力比软屏大,不易变形,画质表现和画面稳定性要优于VA软屏,可以有效防止屏幕“凹陷”、画面模糊及水纹扩散等现象。

    国家广播电视产品质量监督检验中心在论坛上首次发布的对IPS硬屏液晶面板测试结果显示,IPS硬屏在动态快速画面的表现效果较佳,在动态清晰度、色彩还原性和可视角度等方面都具有明显的优势。

    专家指出,作为液晶电视的核心部件,面板决定着整个产品的品质。据记者了解,目前,以创维、海信康佳为代表的国内整机厂商表现出与国外上游技术厂商合作的积极态度。康佳相关负责人表示,通过整合上下游产业资源,与面板厂商开展多元化合作,国内整机将形成更大的竞争优势,进一步降低企业的系统运营成本,提高产品竞争力。

    不过,我国液晶电视产业也存在着亟待解决的问题。中国视像行业协会秘书长白为民表示:“目前我国液晶电视产业还存在着上游核心技术实力薄弱、价格战为主导的市场非理性竞争等问题,这些都是制约国内彩电企业发展的主要瓶颈。”白为民强调,整个产业只有通过加强上下游战略协作才能实现共同发展,这也是有效改变我国液晶产业核心技术缺失不利局面的最佳途径。

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