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覆巢之下安有完卵 寒流袭击手机洋巨头

2008/10/21/15:16 来源:南方日报 作者:程鹏

  覆巢之下,安有完卵?业绩下滑这个国产手机的老大难问题开始蔓延到了洋品牌身上。近日,手机巨头诺基亚索爱相继发布了2008年第三季度的财报,业绩都出现了缩水,索尼爱立信更是出现了5年来的首次季度亏损。

  由于金融海啸席卷全球,业内分析师对于今年内手机市场回暖普遍不抱有期望,这意味着即使是洋手机巨头也得过一段艰难时日了。

  业绩下滑成核心主题

  诺基亚财报显示,过去3个月,诺基亚移动终端销量为1.178亿部,与去年同期相比增长5.5%,比上一季度下降3%。第三季度,诺基亚终端和服务部净销售额为86亿欧元,比去年同期的92亿欧元下降了7%。同时,该部门的经营利润为16亿欧元,同比下降了18%,经营利润率也下滑至18.6%。

  诺基亚财报称,销售量增长的收益被平均销售价格的下降抵销,其主要原因是低价产品的比例增加以及美元较2007年第三季度走弱所产生的负面影响。由于受到拉丁美洲、欧洲、中东及非洲和亚太市场份额下降的影响,诺基亚在手机全球市场的份额也从二季度的40%下降到了38%,所幸其在大中国区和北美的市场份额仍然保持了平稳。

  索爱的第三季度财报更加“凄惨”。数据显示,索爱第三季度净亏损2500万欧元,而去年同期净利润2.67亿欧元;销售额下滑9.7%,降至28.1亿欧元。这是索爱5年来首次出现季度亏损,原因是计入了裁员的支出,以及Walkman、Cybershot拍照手机价格下滑。财报显示,第三季度,索爱手机销量从去年同期的2590万部下滑至2570万部,全球份额仅保持在8%,排在诺基亚、三星摩托罗拉LG电子之后,名列第五。

  积极自救各出绝招

  不过,身为全球手机老大的诺基亚仍然对于未来的市场份额增长有着足够的信心。诺基亚公司总裁兼首席执行官康培凯坚持认为,诺基亚目前发展态势良好。这位强硬的CEO在财报公布之前就表态称,将对苹果、谷歌等跨界而来强劲对手予以有力的回击。

  事实上,诺基亚也的确采取了一系列动作,例如在第三季度完成了地图厂商NAVITEQ的收购。同时,诺基亚还和微软达成了在S60手机中提供MicrosoftExchangeActiveSync服务的协议,这意味着诺基亚已经售出的8000多万部S60手机都将具备微软的企业电子邮件服务功能,从而超越RIM的黑莓手机成为最大的企业电子邮件服务手机提供商。最为让业界惊讶的是,诺基亚在三季度还宣布收购Symbian的全部股份,并宣布将免费授权Symbian智能操作系统,这一收购将在2008年第四季度完成,届时将给诺基亚带来更多的市场份额。

  索爱也正积极地展开自救行动。据了解,目前索爱正在全球范围内裁员2000人,为此付出了3500万欧元的开支,但此次裁员也将在明年下半年前为公司节省3亿欧元。另外,沉寂已久的索爱中高端产品线也将在今年四季度被重新激活,其名为Xperia的新系列触屏手机已经在欧洲开卖,索爱方面希望凭此机型从包括苹果iPhone在内的竞争对手中夺取部分市场份额,进而拉升手机的平均销售价格。

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