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08冷冻年度国内空调行业出货量再创新高

2008/10/21/17:48 来源:艾肯家电网

    据《空调商情》最新刊发的《2008冷冻年度中国空调市场报告》显示,2008冷冻年度国内空调市场国产及外资工业企业的出货总量再创新高,达2990万套。但对比2007年度增幅仅为5.28%,而2007年度较2006年度的增长幅度达8.09%。

    2008年度出货量达到历史最高的同时,国内空调市场的零售量却未能实现量的突破,1630万套的零售总量同比下降22.75%;因此库存也是成倍增长,同比增幅高达139.62%,其中工业库存对比07年度增长75%,商业库存量比2007年度末增长了193.1%。

    在整体销售格局中出现了严重的分化,以海尔、格力、美的为代表的主导品牌依然表现出了强劲的增长势头,占有率也进一步扩大。三大品牌2008年度出货量占据行业出货总量的66.89%,同比2007年度增长17.65%。与三大品牌增长形成鲜明对比的是,在《空调商情》统计的29个品牌中,仅有6个品牌实现增长,有23个品牌在2008年度出货量同比均有下滑,且下滑幅度最大的超过60%。

    另一个对比则是外资品牌群体与国内品牌的生存状态,虽然外资品牌销售总量占比仅为9%,但是,无论是企业的运营还是整体的生存状况,普遍比较良好,出货总量增长3.16%,平稳的增长走势凸显了外资品牌稳定的发展状态。2008年度,以松下和三菱电机为代表的外资主导品牌,继续担纲着领头羊的角色,出货总量同比增长23.48%,占整个外资品牌群体出货总量的比重为50%。

    2008年度在内外因素的多重刺激下,空调工业企业出货均价再次增长,但上升幅度仅为2.5%。一方面是新《劳动合同法》强制实施带来了人力成本的上升,原材料价格的高居不下,CPI和PPI指数显示出的经济通胀苗头对产品价格的刺激;另一方面企业自身在淡季通过政策提高出货均价缓解成本压力;但是面对旺季偏冷的市场,又有部分国产品牌采取了激进的价格策略,同时挂机比例的扩大也影响了出货均价。由此,出货均价只是小幅增长,约2460元。

    在机型销售比例方面,2008冷冻年度全行业挂机和柜机销售走势恰恰相反。挂机出货量占全行业出货总量75.92%,同比07年度上升了3.74个百分点;而柜机在继07年度后再次下滑,幅度为8.11%,占比则比2007年度下降了3.32个百分点。挂机与柜机的出货量比也达到了近六个年度内的最高值,达到了3.34。变频机的销售在2008年度得到提升,出货量同比07年度增长13.33%,这主要得益于市场本身消费意向的转变以及企业对变频产品的重视。

    2008年度以美的为代表的许多空调企业实行销售公司制,因此,工业企业向销售公司出货总量和占比均有很大增长,出货总量同比上一年度增长54.21%,占行业总出货量的55.18%。而区域性代理商的提货量在大幅下滑,2008冷冻年度全国区域性代理商的提货总量同比下滑了30.53%。在其他批发形态中,区域性工业分支机构提货约占行业总体出货量12.37%,工业总部直供对象占2.01%。

    在国内空调市场五大零售形态中,2008年度增长与下滑表现也各有不同。据统计,以国美和苏宁为主导的家电连锁的空调零售量同比2007年度上升了8.62%,占市场零售总量的比重为38.65%,比上一年度的20.42%上升了18.23个百分点。

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