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国产品牌彩电功能差异化突围微利时代

2008/10/22/09:56 来源:北京商报 作者:吴辰光

    平板电视借助奥运会着实“火”了一把,然而因为奥运会上半年各品牌多次启动大型促销活动,从而使得本应集中在下半年的降价资源提前预支。相关数据显示,上半年全高清彩电的平均降价幅度已达20%-25%,而部分普通平板产品则高达40%。

    “大部分品牌的销量都有显著增长,但销量越是增长,成本和赢利压力就会越大。”业内人士指出,今年外资大品牌为抢占市场份额大打价格战,而且幅度都不算小,这将给国产品牌造成更大的压力。

    功能差异化成突围方向

    面对咄咄逼人的外资品牌,大部分国产彩电企业并不掌握核心面板资源,且在品牌价值、管理水平上也居于下风。因此,避免一味的价格白刃战、改走功能和技术差异化路线,正在成为国产彩电行业集体突围的新方向。

    对此,全球最大数字电视芯片供应商联发科技的新闻发言人喻铭铎认为:“今后一段时间,平板电视会有以下几个发展热点:以外观结构而言,薄是一个重要的特点;以显示技术而言,LED背光会成为一个重要的发展方向;以SoC(单芯片系统)而言,多媒体和通讯是发展重点,从2004年以来,经过4年的发展,多媒体播放已经成为平板电视的主要功能之一;另外,高品质音响是一个被市场忽视的重点,未来必将掀起一股发展热潮;同时,低功耗、绿色能源理念,也必被市场广泛接受。”

    据一位彩电经销商透露,消费者对于外资品牌与国产品牌所能接受的心理价差至少在两成以上,因此外资品牌大降价可能会把国产品牌逼到降无可降的地步。但是,如果有好的功能卖点,国产品牌就可以维持在一定价格线上、从而保证健康的利润率。

    芯片技术成最重要推力

    在彩电功能的演进中,芯片正占据越来越重要的地位。喻铭铎表示,虽然芯片在平板电视的成本中占比不高,但却是平板电视增值功能创新的关键,有时只增加少许电子成本即可让整个产品的价值大幅提高,而这会是未来提高整个产业链的重点,也是企业承受成本压力的竞争关键。

    彩电中多媒体功能的不断丰富恰恰与芯片厂商的技术推动息息相关。喻铭铎表示,联发科技早就将多媒体处理能力当做电视芯片的基本功能之一。在多媒体播放方面,目前主要强调对各种网络格式内容的兼容和对U盘、移动硬盘的兼容。

    除了带动新功能的开发,芯片技术的发展更为彩电企业带来直接的成本下降。“无论是彩电制造企业还是芯片企业,都无法回避产品在成本和价格方面的激烈竞争。在充分的市场竞争面前,低成本的设计能力不是低技术、相反是高技术的代名词。”喻铭铎认为,“提高SoC集成度进一步降低IC本身的成本,以及提高产品面向全球平台的标准化能力,都将更为有效地帮助彩电制造企业降低成本并维持健康的赢利状况”。

    软件功能打造差异化

    软件也是彩电实现功能差异化的另一个重要环节。业内人士指出,三星等外资品牌强大之处很重要的一点在于,其中低端产品采用集成度高的SoC,充分体现价格优势;而在中高端产品则通过强大的软件实现差异化的功能。因而这些成熟的外资品牌在低价格、性价比以及差异化三者之间都已经找到了较好的平衡点——对于刚刚学会了用功能差异化在激烈的市场竞争中尝到甜头的国产品牌而言,显然值得在这个方面走得更深。

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