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变频空调策略:美的高调 海信表情复杂

2008/10/22/14:46 来源:南方都市报 作者:谢晓婷

    2009冷冻年,美的、格力、海尔或明或暗地开始频推变频新品,而最早在中国推广变频空调海信,一直声称自己占有中国变频市场60%以上的份额,却一直处于无人喝彩的尴尬局面,如今,行业前三强频频发力,海信一方面高兴于有人肯“玩了”,一方面却又担忧变频的风头被超越。

    告别“变频”冷板凳

    为何三大巨头都选择“变频”作为2009冷冻年开局关键词?中国家电市场联合调查研究课题组认为,这是“大棒”下的结果,所谓的“大棒”指的是定速空调能效将从原有的2009年定速空调能效限值2.6提升到3.2(即从现在的5级跳到2级)。

    “升级之后,每台定速至少要增加400元成本,而定速空调与变频空调差价也就在400元左右。”某家电巨头在接受采访时透露。没有了价格优势,谁还会买定速空调?

    格力、美的、海尔、志高、海信等以定速空调为主要优势的空调企业,同样加重了变频空调分量,美的制冷集团CEO方洪波说:要做国内变频空调的第一。志高也在年度经销商大会上立下“变频空调挑战书”,声称要与当前市面上的各品牌变频空调技术一比高下,火药味浓重。

    而多年来孤独地鼓吹着“变频空调升级”的海信,在坐了“变频”冷板凳多年后,终于获得了一批革命同志、或者说是竞争对手。

    美的为何如此高调?

    变频的概念在上世纪90年代初即传入中国,但是占据行业前三位的格力、美的、海尔一直不愿意推广该类型产品,原因在于,在以量取胜年代,谁空调做得越多谁就是老大,而不是谁做的空调最省电,所以,多年来三大巨头都把精力放在了扩大规模和降低成本上。

    目前,变频空调的核心技术仍主要掌握在日本企业手中,其中包括变频压缩机的生产、控制系统中的主控芯片和功能模块等。有不愿透露姓名的企业技术人员说:“在压缩机领域,凌达等国产压缩机厂家仍无法生产变频空调压缩机。”

    而定速空调的整条产业链都已实现国产化,这也是三大巨头并不热衷于推广变频的原因之一,而在行业标准升级的大棒之下,敢于高调“转型”的美的是倚仗通过与东芝成立了合资公司,从而可以名正言顺地获得变频压缩机核心技术。

    据了解,2004年后,美的与东芝开利株式会社携手成立合资公司,在家用和商用空调的研发制造销售上展开深度合作,东芝与美的合起来约有130多名高级变频研发人员。

    海信终逢甘霖?

    由于三大巨头缺位,变频空调近十年来一直处于“叫好不叫座”的状况。而日本及欧洲发达国家却已实现向变频的转移:日本普及率高达97%、法国高达90%、西班牙45%、意大利40%……

    据中怡康统计的数据显示,2008年1月-6月变频空调在中国市场的零售量累计占空调总销售量的比例仅为7.4%.而号称占有变频空调市场60%份额的海信,占有中国市场不到5%的份额。

    记者查证了解到,早在1995年,海信率先在国内成立空调研究所,集中力量研究变频空调技术,以前瞻性的战略决策,高起点切入当时业内最尖端的变频空调领域;1997年成功推出中国第一台变频空调,1999年自主研发出我国第一款直流变频空调。

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