品牌纷纷开辟新阵地 小家电成最后肥肉-厨卫电器,小家电-家电行业-hc360慧聪网
慧聪网首页-所有行业-资讯中心-企业管理-商务指南-展会-访谈-行业研究-博客-慧聪吧-找供应-找求购-免费注册-立即登录-加入买卖通-即时沟通-站点地图

品牌纷纷开辟新阵地 小家电成最后肥肉

2008/10/24/15:08 来源:深圳特区报 作者:吴静静

    涵盖了厨卫电器、家居电器以及个人护理电器等的小家电行业,正日渐走入聚光灯下。相比于彩电空调等传统大品类市场的风云际会,这些和生活起居息息相关的小家电在行业市场内一直是默默无闻的小角色。目下,随着激烈竞争榨干了各个大家电的产品利润,一直悄悄赚钱的小家电便成了行业内最后一块肥肉。

    多元生产主体并存

    市场格局待定

    尽管因原材料成本上涨、人力成本上升等因素使得今年小家电的利润空间有所缩小,但相比大家电行业,国内小家电销售毛利率仍然相对较高。业内人士亦认为小家电行业市场前景广阔,增长趋势明显,预计小家电行业在未来五年行业销售收入增速将达到20%以上。庞大的市场潜力和相对丰厚的利润已经越来越多地将各种资本向小家电行业快速聚集。

    目前,小家电市场已基本形成以美的、格兰仕为代表的综合家电巨头扩张小家电市场、以富士宝为代表多年耕耘小家电市场的专业制造商巩固和强化市场、以松下、A.O史密斯、西门子为代表的外资品牌蚕食和渗透市场,三大主力生产主体的割据局面。生产主体多元化和消费市场的拉动作用,共同造就小家电市场的快速完善和发展,并为这个市场的竞争不断注入新鲜血液。另一方面,受出口压力影响,众多小家电企业纷纷调整销售策略,不再把主营业务方向放在出口上,而是降低出口比例转攻内销市场,实行内销与出口并重的销售策略。外贸主导型强势品牌的回流无疑加重了小家电市场格局的不确定性。

    标准出台提升门槛

    洗牌正在进行中

    面对日益壮大的市场、越来越高的关注度,小家电市场的规范是必然的趋势。据了解,目前国内的小家电产品企业多达三五百家,但真正形成规模,具备一定实力的企业则不足三四十家。国内小家电制造企业普遍存在规模小、技术薄弱、营销网络不健全、资金不足等问题,成为制约整个行业健康发展的关键。被业内称为“螺丝刀工厂”的杂牌军团长期存在于小家电市场,并使得这个市场一度鱼龙混杂。由于小家电比大家电的利润相对丰厚且进入门槛较低,许多无资金储备、无质量保障、无售后服务的小企业有利就做,不管产品质量。而一些传统大家电品牌进入小家电领域多进行OEM贴牌生产,产品质量和生产工艺都难以保证。

    针对此情况,国家相关标准的出台及制度的完善或将为小家电市场的良性发展保驾护航。2006年3月1日,中国饮水机行业第一份能效标准——《饮水机节能产品认证技术要求》正式实施,2007年7月1日,《家用燃气快速热水器能效限定等级》GB20665正式实施,今年6月1日,燃气热水器能效标准实施,《家用电磁灶能效限定值及能源效率等级》9月1日起实施。

    此外,电风扇、电饭锅两项能效标准预计明年初实施,新规出台后将直接淘汰一批市场上不合格的产品。而微波炉能效标准目前正在形成征求意见稿过程中,年底之前将完成报批。业内人士表示,目前微波炉、电风扇、电饭锅这三类产品质量参差不齐,能效标准的制定将有助于产业的洗牌,将成为电风扇和电饭锅行业的准入门槛,同时还将进一步促进产品的更新换代,增强产品的竞争力。

我要评论

】 【打印