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外资电视的高端“铁饭碗”能抱多久?

2008/10/29/15:30 来源:慧聪家电网 作者:陆刃波 丁静

    其实早在国内平板电视发展初期,很多彩电企业就开始高喊着3C化发展的口号了,但鉴于终端产品技术水平的限制以及与内容提供商利益的协调分配问题,因此一直没有实质性的进展。同时,互动娱乐电视虽然带来全新的节目经营模式,但在这个模式下也需要让消费者付出额外的费用来得到相应服务,对于习惯接受廉价甚至免费电视服务的国内消费者而言,接受起来是相当困难的。

    而如今平板电视多样化的多媒体互动娱乐功能正在一步步打开市场局面,付费点播电视节目只是众多娱乐功能中的一项,像上面提到的创维、TCL、长虹等平板电视的娱乐功能都是免费提供给消费者的,消费者可以通过电视上网免费下载娱乐节目收看,这些产品的问世标志着国内3C化产业已基本平稳度过第一个磨合期。“零门槛”的收费准则为市场创造了更多商机。

    同时很多运营商也在培育消费市场上做出了很大的努力,例如上海文广近期推出的“零付费”享受数字电视的清流播出计划,向所有机顶盒用户阶段性免费开放节目。这让消费者切身感受到互动电视能够看到以往看不到的精彩内容,获得以往得不到的服务,对收费问题有个慢慢接受的过程,对于未来多媒体互动娱乐电视的长远发展奠定基础。

    新兴领域还需加强消费认知终端产品体验是关键

    互动娱乐功能顺应了未来电视3C化的发展趋势,未来的新应用也势必越来越多。然而平板电视的多媒体互动娱乐功能,大部分消费者仍然不得而知。很多消费者甚至把电视买回家,却从未实际应用过这些娱乐功能。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示,在已购多媒体互动娱乐电视的消费群中,娱乐功能使用率仅占20%,消费者对这项新兴领域认知度亟需提高。只有在终端卖场内的实机互动体验,才能让消费者真正意义上感受到互动娱乐生活的乐趣,创造个性化消费需求。

    著名家电专家陆刃波认为,作为一项新兴的技术领域,提升消费认知非一朝一夕之事,需要众多中外彩电制造企业坚持不懈地大力进行消费市场推广,并且不断完善技术、完善产品才能增强消费者的信赖感,树立国产品牌的心里地位,取得长远的发展,长此以往即便未来待多媒体互动娱乐电视市场发展壮大,国产彩电制造企业的领导地位已形成,不会重蹈“为他人作嫁衣裳”的覆辙。

    对于拥有互动娱乐功能的平板电视而言,它提供了一种数字化生活独特简单化、方便化的解决方案,满足了用户在新特定时期下对时尚生活方式的要求。未来市场,多媒体互动娱乐电视产品将会为行业整体利润日趋稀薄的平板电视产业注入崭新的活力元素。国内彩电企业应在多媒体互动娱乐电视市场加大投入力度、抢占先机,从而建立起一种全新的产业价值链、产业形态与商业模式。中国电子商会消费电子产品调查办公室 陆刃波 丁静

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