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外资电视的高端“铁饭碗”能抱多久?

2008/10/29/15:30 来源:慧聪家电网 作者:陆刃波 丁静

    中国平板电视市场进入成熟期后,消费市场需求趋于平稳增长,据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示:2008年中国平板电视预期销售1220万台,与索尼夏普、松下等外资彩电企业单纯鼓吹全高清、大屏幕等电视产品性能优势不同,长虹、创维等国产彩电企业逐步意识到同质化的竞争已经不能完全满足消费者的差异化需求,大众消费模式正在快速让位给个性化消费模式,消费者对电视产品的需求不光停留在“看”电视的层面,而是更多诉求于“玩”电视,多媒体互动娱乐电视应运而生,势必将成为未来平板电视消费主流。

    “稳中求变”催生市场细化功能差异化成主要突破口

    伴随平板电视市场05、06年的井喷后,技术发展、市场竞争日趋成熟,中国消费者逐步进入理性消费阶段。而索尼、夏普等外资品牌仍然将目光停留在自身产品性能上的优势,当外资制造彩电企业还在抱着“外资品牌=高端技术”的“铁饭碗”为短期利益沾沾自喜时,这些产品性能上的提升,已经成为赢得中国消费者认可的基本门槛,长虹、海信等国产彩电企业已经将“全高清、大屏幕、环保节能”等性能全面融入到旗下主流彩电产品中普及销售。国产品牌深刻感受到无新意的同质化竞争已经无法满足消费者日益个性化的需求,在确保产品性能的前提下不断细化市场、寻求功能差异化才能迎合消费需求。

    消费者需求的改变,促使彩电产品开始朝互连互通和综合娱乐的方向发展,多媒体互动娱乐电视应运而生。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示:消费者在购买平板电视时最关注的功能因素是与网络互联功能,占比49%,拥有互动娱乐功能的平板电视不仅是平板电视产业与技术发展的产物,更是对用户追求新的生活方式的满足。

    消费者多元化的娱乐需求为国产彩电企业创造了极大的发挥平台,例如,创维的酷开系列平板电视,只要在家中开通网线,接入电视,就可以进入创维酷开网站后台下载海量娱乐节目;TCL的“高清影像互动电视”,内置了高清摄像系统,可实现高清影像互动;长虹TV2.0系列平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能;同时,带有互动娱乐功能的高清数字电视一体机产品由于能够实现一体化的简单操作、同时能够免费收看高清节目正是彩电品牌追逐的焦点。与国产品牌活跃的市场表现相反,外资彩电企业近期表现乏善可陈,夏普的“日本原装液晶屏”高喊了多年,除此之外再无可炫耀的技术亮点,而今年开始对外开放销售液晶屏使得自身上游优势不复存在;曾经“个性化代言人”的索尼,在当前国内彩电市场上近100%都达到高清标准的盛况下,仍毫无新意的保守高清战略,仅靠品牌的影响力“维持生计”;而最先提出彩电娱乐化概念的松下,也并未在之后的产品研发中赋予彩电任何娱乐功能,所谓的可实现与设备链接,已是当前国内彩电产品的标配,松下无任何优势可言。对于目前业界普遍看好的高清数字电视一体机市场,索尼、夏普、松下等外资彩电企业也是无所作为。外资彩电制造企业这种为追求短期效益保守阵地的做法,无法跟进中国消费市场发展的步伐,长此以往,必将陷入“品牌空心化”的尴尬境地。“外来和尚好念经”的景象对于成熟的中国市场已经不复存在,像国产彩电制造企业这样不断深入了解中国消费市场需求,不断实现技术创新以满足日益个性化的消费需求,才能促成市场的长足发展。

    收费问题不再成为牵绊“零门槛”创造市场商机

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