彩电市场勤练内功 全能达标应对新形势

    经济大环境的动荡使得家电行业亦蒙上阴影，“寒冬”即将来临，从不缺历练磨难的彩电厂商们，选择的是咬牙坚挺。从日前国美、苏宁等连锁卖场推出的彩电“白皮书”中可以看出，随着平板电视的进一步渗透普及以及在乡镇市场的高速增长，这个行业仍有很多机会。而谁能适应最新的发展趋势，抓准消费者的心理，谁将笑到最后，赢得战役。

    根据卖场数据，２００８年平板电视需求总量将达１２２０万台，比２００７年预计增长５２％。其中，液晶电视预计１１００万台，同比去年增长５０％，等离子１２０万台，同比增长７０％。总体来看，与往年不同的是，受奥运数字高清标准的普及和影响，２００８年平板电视需求量增幅达５０％以上，且呈现全年无淡季的销售局面。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，大尺寸需求明显。本报记者吴静静

    关键词：价格

    中外品牌差异逐年缩小

    平板价格将继续下调

    ２００８年外资品牌的平板电视在大城市的市场份额较为明显，夏普、索尼、三星、东芝、飞利浦等主流外资品牌销量份额已超过５０％。三、四级城市市场国产品牌优势明显，海信、ＴＣＬ、长虹、创维、康佳、海尔等品牌占据８０％以上的市场份额。外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用和在一、二级城市市场连锁卖场布局的完善，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。

    进入奥运年后，随着一轮接着一轮中外品牌价格战的打响，从主流尺寸平板电视价格水平来看，３２英寸国产平板电视价格下已降至４０００元以下，合资平板电视价格下降至５０００元以下。４２英寸国产平板电视价格下降至７０００元以下，合资平板电视价格下降至９０００元以下。５２英寸国产平板电视价格下降至１２０００元以下，合资平板电视价格下降至１５０００元以下。

    关键词：尺寸

    ４２寸充当主力军

    小尺寸谋得自留地

    据了解，４０英寸以上平板电视消费者需求快速增长，消费比例达到４８．３％。主要是受到价格因素的影响，大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位，４０英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了２５％。而３２英寸及以下平板电视售价仅下降了不到１０％。这与面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关，面板生产企业不但提高了产能，并且提升了面板的各方面性能（包括分辨率、发光效率等）。

    另外，等离子电视需求的增长亦成为大尺寸平板成为消费主流的原因之一。在一级城市，主要用于卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间等的３２寸及以下的小尺寸平板电视需求逐渐旺盛，在销售数量上，从下半年开始随着卧室等小尺寸电视需求的增加，国庆期间３２寸以下销售数量占比比“五一”期间有３个点左右的增幅且有继续保持增长的趋势。

    此外，４２英寸液晶电视已成为平板市场的主力军。来自互联网消费调研中心的统计数据显示，９月，４２英寸液晶电视的关注度高居榜首，达到２８％，领先排名第二的３２英寸液晶电视６．２个百分点。

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