细分消费市场 松下滚筒居市场前三强

    06年以来，被喻为高端代表的滚筒洗衣机在中国市场跳跃式扩张，至今已占到洗衣机总销售额的45%左右。中外家电品牌，纷纷挤进这场滚筒市场战。松下洗衣机作为生产、销售滚筒洗衣机的后来者，自05年切入滚筒市场后，每年以翻番的销售增长率快速发展，至2008年9月已列居滚筒洗衣机市场前三强。

    松下滚筒洗衣机为何能后来居上？中国家用电器协会副秘书长陈钢分析指出，松下滚筒成功的关键在于创新，顺应中国消费趋势升级变化，研发设计顾客实际需要的产品，将消费者洗衣利益最大化。

    颠覆传统设计  斜式开滚筒行业创新风尚

    国内滚筒洗衣机市场近几年迅速放大，但透过浮华看本质，市场大部分产品依然是似曾相识的老款式，基本是简单引进拿来欧洲几十年前的产品。这些靠快速嫁接而成的滚筒洗衣机,存在一些“先天缺陷”。举例说，大部分中国居民家庭都将洗衣机摆放在卫生间，其中有93.6%的家庭住所是有地面下水口的，通常在洗衣时，82.4%的家庭会将洗涤用水从地面下水口排出，而只有少数家庭通过水池排水。因此，老款型的滚筒洗衣机统一的上排水设计，与消费者家庭实地应用存在对接的偏差，造成滚筒洗衣机难以大步进入普通家庭。

松下阿尔法系列滚筒洗衣机

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    松下洗衣机在研究中国消费者生活习惯、家电使用习惯后，在05年推出的斜式滚筒采用下排水设计，更符合中国消费者洗衣环境和需求。尽管斜式滚筒洗衣机下排水只是一个细节改变，却清扫了传统滚筒洗衣机排水不便的根本障碍。斜式滚筒洗衣机一上市，由于改变了传统产品设计理念，便赢得了“碰头彩”，迅速成为中国滚筒洗衣机市场亮眼的“新星”。

    据杭州松下研发中心部长三原正光介绍，松下斜式滚筒洗衣机站在消费者的角度进行理念设计、产品创新，既关注消费者在产品操作、使用、摆放上的方便与安全，又关注消费者在产品表达上的理解，切合当地消费者的使用习惯及消费文化环境。

    自松下洗衣机推出斜式滚筒三年来，斜式流行“风”愈刮愈烈。东芝、三洋、夏普、日立等日资企业先后推出斜式产品，逐渐形成“斜式”阵容与“卧式”对抗的景象，成为洗衣机消费市场的一道亮丽风景线。作为首创者，松下洗衣机以斜式滚筒为利器，通过下排水、斜式侧开门、内筒倾斜20度等细节的改变，在人性化、节能环保等方面优势明显。

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