国产彩电再度称王 外资溃败中国

    面板供大于求成包袱，外资在一类城市下滑7%，国产彩电市场份额66%再度称王

    近日，国务院发展研究中心家电评价组发布了《2008奥运彩电评价报告》（以下简称“国研报告”）称：对全国120个城市、5600位消费者的随机抽样与电话访谈表明：奥运彩电销售同比劲增3.2倍，32寸—42寸仍是67.5%消费者的首选规格，消费者对运动高清彩电的第一选择率高达84.7%，以康佳、海信、TCL、长虹、创维、厦华为首的国产阵营占到全国总量的66.3%，外资彩电一度领先的50家大城市也首次被国产品牌抢到51.6%的份额，国务院新闻办公室对国产彩电行业的逆转胜评价为“彩电是中国创造突围的标杆行业”，康佳在奥运彩电“运动榜”与“高清榜”的市场赛跑中，与三星和索尼打成平手，为国产彩电收获了宝贵的两枚“奥运金牌”，令国人振奋不已！

    外资彩电遭遇国际化“四大危机”

    国务院新闻办公室高度评价国产彩电的“集体超越”，但是，国务院发展研究中心的调查表明，国产彩电完胜洋品牌主要还是得益于洋彩电自身的“五大危机”：一是液晶与等离子“屏”的拖累危机，在屏资源供不应求的紧缺时代，洋品牌可以凭借“屏优势”压制中国军团，但现在“屏”生产供大于求且出厂价越来越低，洋品牌又都是凭数百亿元的巨额贷款仓促上马，巨大的贷款利息负担令日本、韩国、台湾的十几家面板厂商也相互残杀；二是日韩彩电企业生产屏的人工成本太高，自己生产还不如到中国大陆与台湾采购更加价廉物美的屏，因此日韩的屏生产线大多处于半停工状态，厦普与索尼也承认主要用的是台湾屏，但还是当日本屏来宣传；三是过度价格战的拖累，洋品牌的降价速度太快，自毁了多年来苦心经营的高端形象；四是洋彩电全球化战略均遭遇了美国的次贷危机与全球性的物价疯涨，纷纷在全球惨遭亏损与利润暴跌，总之，中国企业评价协会施业传教授认为：洋彩电的面板包袱、品牌滑坡与利润暴跌成为其三大新危机！

    第五大危机就是洋彩电的“渠道危机”，厦普三星均与国美苏宁冲突大，三洋干脆退出国美苏宁，2008年前8个月，国内彩电总销量约为2400万台，其中液晶销售数量占整体彩电市场比重近1/3，销售金额接近60%，外资彩电渠道危机起源于国产彩电“双价战略”的痛击，例如，康佳率先实施了价值战与价格战并举的“两价战略”，在坚持“高清画质”与“高速运动”的双技术领先时，还推出了康佳32寸3999元、康佳42寸5999元的超低价阻击洋品牌，引起彩电市场的惊天大地震，康佳彩电在奥运前后一直出现供不应求的“井喷局面”，营销专家朱忠庆称：经销商提前打款也要等10天才能提货，康佳将外资彩电丢失的市场份额差不多全抢来了，为国产彩电率先争了光。目前，液晶占平板整体的九成销量，约40%的彩电达到1080P动态高清的水准，中日韩三巨头康佳、三星、索尼今后谁主沉浮？康佳营销总裁穆刚称：北京奥运的主场优势客观上为中国彩电超越洋品牌提供了历史机遇，中国消费者在奥运期间对国手频频夺冠的狂喜引发了抢购国产彩电的奥运热！

    国产彩电略胜一筹，三洋引爆外资衰退

    国务院发展研究中心奥运彩电报告称：在“国研画质榜”中，康佳与索尼获得了总平均90分以上的“五星级”评价，中日双雄夺得“金牌”，而海信、TCL、长虹、创维、厦普、三星获得了总平均80分以上的“四星级”银牌评价，其它的松下、厦华、飞利浦、日立、东芝、LG、海尔等均获得总平均60分以上的“三星级”铜牌评价。

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