三星布局直板机市场前景看好

    手机作为现代人的随身必备之物，其意义早已超越单纯的通讯工具，更成为个人身份的象征，从这个掌中之物便能折射出使用者的品位和性格。尽管各大手机品牌旗下的设计师们一直绞尽脑汁，力图奉献更多的产品样式，但手机外形无外乎以直板、翻盖、滑盖三类为主。

    市场调研机构GFK的零售监测数据显示，2005年至2006年间，国内手机市场不同机型份额的变化如同一道“分水岭”，见证了翻盖机由鼎盛到势微及直板机迎来第二次热潮。直板机市场占有率在这一年中从38%大幅增长至61%，最近两年稳中有升，一直保持在70%—75%之间；相反，一度在市场上风光无限的翻盖机这一年屡屡受挫，市场份额从占优势的55%缩水至30%，此后一路走低，目前已下滑至7.5%；而定位高端的滑盖机则日渐兴起，和直板机一起则瓜分了翻盖机的失守份额，市场占有率从7%持续攀升直到如今的18%。

    直板机在手机市场似乎永远不会落伍，简洁明朗的线条，体现出现代人追求简约而精致的情调。根据赛诺的数据分析，即便在翻盖手机曾经大行其道的中国市场，操作简便的直板手机始终占据35%—40%以上的高份额，可见代表“简约、实用”的直板机拥有很深的市场基础。

    如今，翻盖样式不再是潇洒帅气的代表，人们似乎要把情绪表现得更加直接，直板大屏更能展现俊朗有型的气质，消费者越发青睐直板手机。一直主攻直板机市场的诺基亚虽然年复一年推出大量直板机型，但放眼看去却多少有些千篇一律的审美疲劳，市场期待着能有令人耳目一新的直板之作。

    众所周知，日韩手机厂商以往向来喜推外形小巧形象百变的翻盖机，以2003年为例，韩系品牌三星推出的21款手机中，仅有1款为直板机，其余20款全为翻盖机，此后其直板产品逐渐增加，但多为低端入门级产品。而近期，这家全球第二大手机制造商开始将目光投向中端直板机市场并频频发力，于8—9月先后推出主题为“直而不板，钢俊有型”的两款精钢直板机SGH-U808E和SGH-L708E。这两款手机机身主体均采用不锈钢金属材质打造，不似诺基亚的“精钢佳铝”系列用铝合金打了“精钢”的擦边球。从审美角度看，金属光泽的外观凸显冷峻质感和高贵气质；从实用性而言，大面积精钢材质的运用有效避免了脆弱塑料的老化问题，提高了手机的使用寿命。外观设计方面，两者承袭了极简主义的风格，抛除繁复铺陈，回归简约洗练。手机整体造型纤薄，线条流畅，一体化抛光金属背板、流线型圆角设计、平滑内嵌的显示屏，都将“直而不板，钢俊有型”8个字演绎得十分到位，显示出三星设计师在应用美学上的深厚功力。

    更令人称道的是，这两款手机并未因身材而牺牲功能，以U808E为例，它将1600万色显示屏、300万像素照相机、DNSe2.0数码自然音效技术、多组个性化用户界面等融于9.9毫米的超薄机身，一如既往地诠释了“科技与时尚相结合”这一理念。它的“钢”与“型”让人眼前一亮，如同一股清新来风，一扫诺基亚独霸直板机市场的沉闷。聪明的消费者们比较之后不难发觉，原来购买直板手机并非只有诺基亚可选，以三星为代表的其他手机厂商正在为用户提供更多、更好的选择。

    三星电子无线事业部中国区常务董事周晓阳在不久前的2008年国际通信展上接受采访时多次强调：“我们并不试图去教消费者选择什么样的产品，而是根据消费者需求而动，市场需要什么三星就开发、提供什么。

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