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江苏:家电企业掀起“上山下乡”潮

2008/11/14/11:24 来源:江苏经济报 作者:蔡国兆 孙彬 俞林凤

    改革开放三十年来,中国在农村生产关系整理、税费改革等方面取得长足进展,农民人均纯收入由1978年的134元增加至2007年的4140元。按照2007年的数据,中国尚有55.1%的人口为乡村人口。农村每户每年增加100元的支出,就是一个庞大的数字,中国广袤的农村将为企业提供抵御经济挑战的可能。国内家电连锁龙头企业苏宁电器不久前再次打响了“价格战”,不过这次“价格战”的“主战场”不在城市而在农村:苏宁电器宣布启动“家电下乡升级”。来自长三角的一些迹象表明,企业“自掏腰包”走向农村的现象已经开始出现,政府引导下的启动农村内需努力正在化为一些企业自觉的行动。华东师范大学经济学教授沈玉芳等专家认为,企业“自掏腰包”布局农村不仅是迎击经济挑战的需要,更是企业在销售、渠道结构方面进行调整和升级,打造内生竞争力、“固本强基”的一种尝试。

    自费“家电下乡升级”背后的“农村引力”

    财政部、商务部2007年启动了家电下乡试点,目前,国内十余个省区市农民购买彩电电冰箱(含冷柜)、手机洗衣机等4类家电产品,国家财政按产品销售价格的13%给予直接补贴。

    此举立刻得到家电企业的纷纷响应。以苏宁的“家电下乡升级”为例,将13%的“报销”范围扩大至覆盖苏宁在全国的100多个二三级市场,在国家纳入补贴范围的四类家电产品外,公司还增加了空调、电脑、数码三个品类。

    受国际经济形势影响,我国家电类生产、销售、出口增幅均出现明显下降。“苏宁的这一举措是国内零售商面对市场变化主动调整渠道结构、深挖内需潜力的代表。如果要从更为宏观的一面进行解读,苏宁以及一些生产企业的这种‘农村趣味’也说明我国农村消费的空间正在趋于扩大。”沈玉芳说。

    记者了解到,除苏宁电器外,江苏苏果超市、浙江慈客隆超市、湖南万客源超市、步步高超市、河北好日子超市等零售商都在积极走向农村,实施“农家店”战略。

    为企业提供抵御经济挑战的可能

    近年来,中国农民无论是收入还是支出都出现了快速增长的态势。“就我们这里而言,2004年前后是转折性的时候。2004年以前,农民收、支每年的增幅呈个位数增长态势,甚至在个别年份还有所下滑,但在2004年以后,这个数据都在两位数以上。”淮安市统计局农村处徐婷说。

    而在苏北另外一个农业大市———盐城市下辖的射阳县,农民李正清家的“大件消费”近年已达2.5万。李正清家所在的特庸镇,有个体工商户524户,近几年,更有新华联超市、上海农工商超市、文峰超市等6家大型超市入驻,全镇超市营业额年均增速达20%。

    五星电器盐城区域射阳店2007年5月1日开业。店长戴高山告诉记者,开业时主要是县城消费,到现在,该卖场已有25%-30%的销售额来自县城以外的乡村。“农村的年轻人结婚,开始选择液晶电视、音响、碟机、冰箱、空调,还有电脑。”戴高山说,他们店的农村消费者,今年10月初与去年6月相比,“客单价”增长了18%。

    现代化提速力促农村消费升级

    但要保证农村消费可持续,还要有农民增收和农村城镇化作为支撑。江苏省社会科学院副院长张颢瀚说:“农村尚有一系列制约消费升级的因素。目前,教育、养老、医疗等农民深层次的基本需求尚未得到满足,农村要实现可持续的消费力还需要政府和社会更多的努力。”

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