家电：品牌主导市场 行业洗牌加剧

    从中长期的市场看，我国的家电产品市场仍具有非常大的发展空间和潜力。家电消费市场的潜力来源于以下几方面：

    首先，扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长速度。在未来的若干年内，政府将坚持执行扩大内需的方针，增加居民收入，引导和鼓励消费。特别是中国努力加大投资改善基础设施、促进住房改革、加强消费信贷，这些措施的执行，解决了使用家用电器的瓶颈问题，刺激了家用电器的需求。

    其次，新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大。在21世纪最初15年里，基本消费趋势将是持续的消费升级，居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，人们将更注重家电商品的名牌消费，环保、节能、精神文化产品将成为消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为人们的消费时尚。

    再次，农村家电市场仍是潜在的大市场，特别是刚刚召开的十七届三中全会通过的推进农村改革发展的决定，将进一步推动农民生活和消费水平的不断提升。从今后几年农村居民家庭家电消费意向看，城镇市场发展趋于饱和后，农村市场将有较大需求空间，消费增长速度将有可能快于城镇，因此农村家电需求潜力十分可观。而国家大力倡导的“家电下乡”政策也为农村消费者以及家电企业提供了机遇。

    从产业自身看，我国家电业正处在从量的扩张向核心技术与品牌提升的转型期，这是中国从家电大国走向家电强国的必然途径。在这样的转型中，必将伴随行业内的激烈竞争，同时也意味着品牌价值更加重要，价格竞争不再是企业依赖的手段，通过各种途径打造品牌成为行业竞争的重点。

    其中，在电视媒体的广告投放一直是家电企业塑造品牌的主要手段。2007年以来，家电企业在央视的投放力度进一步加大。2008年，共有近20个家电品牌投放招标段，包括海尔、格力、美的、海信、联想、步步高(35.96,0.96,2.74%,)、奥克斯、志高、远大、新飞、小天鹅、好记星、诺亚舟、九阳、苏泊尔(11.85,0.67,5.99%,)等，细分品类涵盖到空调、冰箱、洗衣机、电视机、个人电脑、学习机，以及豆浆机等小家电。

    面对2009年，无论是传统的家电巨头如海尔、海信、美的、格力、步步高等，还是不断成长壮大的新家电品牌，如九阳、苏泊尔等，都早早开始了准备工作，在与中央电视台广告部的沟通中，他们都表示要继续在招标段的稳定投放，加强与央视的战略合作。

    其中，小家电企业作为家电行业的新生力量和招标段舞台上的新面孔，吸引了更多关注的目光。小家电是中国市场新兴强劲的发展行业，也有着巨大的发展空间。除了原有的企业外，更多的传统大家电巨头也开始进入小家电市场，进一步加剧了小家电行业的竞争。小家电要想在竞争中脱颖而出，品牌成为绝对不可或缺的因素。

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