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316亿意向单签约 国美彩电销售规划初现

2008/11/17/16:03 来源:电器杂志 作者:刘钊

    目前,国内消费类电子产品市场上销售规模最大的是手机,其次是电脑,第三就是彩电。”2008年10月16日,国美集团在江苏省无锡市组织召开的“中国彩电业发展趋势高峰会”(以下简称彩电峰会)上,国美集团副总裁李俊涛介绍说。

    众所周知,在国美集团的业务发展变革中,彩电是国美电器最早开始进入的品类,而2008年的公开数据显示,AV彩电类产品在国美集团全部销售额中的比例约为31%,“也是国美的优势项目”。

    为了让优势项目在“关键的2009年”发挥更大的作用,国美集团在此次彩电峰会上再次以“与供应商现场签约”的形式,向外界透露了该公司明年彩电销售的初步规划。尽管这笔价值316亿元巨额订单只是意向性的,但是面对业绩注定低于预期的2008年和前途未卜的2009年,众多彩电制造企业仍然需要这样的“信息”来鼓舞士气。

    彩电整体增长空间仍在

    每年召开一次彩电峰会已经成为国美集团总结成绩、规划来年的固定模式;凭借其宣称的“在国内大城市占40%以上份额”的优势,国美集团俨然以彩电行业潮流主导的形象示人。在此次峰会上,该集团利用旗下国美电器、永乐电器和大中电器的渠道销售数据,联合中国电子商会中国家电市场联合调研课题组,共同发布了《2008~2009年中国平板电视消费白皮书》(以下简称白皮书)。

    虽然2008年的宏观经济环境严重拖累了国内彩电消费市场,但是,从白皮书公布的数据上看,以液晶和等离子电视为核心销售产品的国美集团(包括国美电器、永乐电器和大中电器等连锁渠道),2008年彩电销售额增幅预计将超过76.8%,高于全行业43.8%的同比增幅。

    事实上,这份白皮书的统计和预测显示,从2006年至今,国美集团平板彩电的销售额增长一直高于国内行业整体水平。

    白皮书同时预测,2008年平板电视需求总量将达1220万台,比2007年增长52%。其中,液晶电视预计1100万台,同比增长50%;等离子120万台,同比增长70%。

    GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平在彩电峰会上发表演讲时提到,刚刚过去的第三季度,液晶电视同比销量增长45%,比上半年快一些。对于第三季度销量的增长,叶平认为与奥运会的拉动密切相关。他还提到,在七八月的销量上升过程中,国内品牌反弹明显。“第二季度的时候,国内品牌的市场份额是49%,国外品牌的份额是51%。我们这里讲的是全国市场的情况。但是到第三季度国内品牌出现反弹,份额上升到53%,国外的品牌是47%。尤其是海信和创维上升幅度很大,TCL、康佳也都有所反弹,带动了第三季度的上升。”此外,叶平还认为,夏普今年的表现也是拉动液晶电视市场增长的重要因素。“去年第一季度时,夏普在中国市场的市场份额还只有4%,可是今年第三季度已经上升到10%。”

    平板市场特点分析

    据白皮书分析,总体来看,与往年不同的是,受北京奥运会、数字高清标准出台和普及的影响,2008年平板电视需求量增幅超过50%,且呈现全年无淡季的销售局面。

    从国美、永乐和大中的销售数据来看,40英寸及以上平板电视份额已占到67.6%,高于整体市场20.9个百分点,可见国美、永乐和大中等连锁渠道是大屏幕电视销售的主流渠道,而大屏幕也成为平板电视消费市场的主要需求特点和趋势。

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