家电品牌研究：谁能称王黑白电市场？

    一、调查样本及结论

    1、调查样本

    互联网消费调研中心ZDC对2008年中国3C市场品牌关注度状况进行了调查，其中家电市场品牌调查包括液晶电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、抽油烟机和电磁炉七个产品市场，共涉及178个品牌，总有效样本为8,970,373份。

    2、调查结论

    通过对2008年家电市场品牌关注度的一系列调查，ZDC认为：

    液晶电视市场国外品牌占优，索尼以18.3%的关注度冠压群雄。

    2008年在中外液晶电视品牌的对决中，国外品牌占据明显优势。表现为：在最受关注的十大液晶电视品牌中，国外品牌获得六个席位，不仅在数量上占据上风，而且排名都比较靠前，品牌关注度前五名均被国外品牌收入囊中。其中，索尼以18.3%的关注比例赢得2008年最受用户关注的液晶电视品牌称号，领先排名第二的三星7.3个百分点。

    空调市场呈两极分化格局，三巨头垄断市场七成关注份额。

    空调市场的竞争呈两极分化的趋势。格力、美的、海尔充当空调市场的三巨头，三者的关注比例之和高达70.0%，形成市场的第一极格局。松下、三菱电机、海信等其他七个品牌的关注比例均不到5%，形成市场的第二极格局。巨头们在关注度上的绝对优势有助于其赢得市场的话语权，其他品牌为了生存则寻求差异化路线。

    冰箱市场呈寡头垄断之势，海尔和西门子的关注度此消彼长。

    2008年冰箱市场呈寡头垄断之势，品牌关注度更加集中。海尔、西门子、新飞这三大冰箱品牌的关注比例之和为66.9%，占据市场大半江山。2008年1-10月海尔的关注度走势先升后降，而西门子则先降后升，且二者的关注度恰好呈现出此消彼长的态势。海尔关注度最高的6月份是西门子关注度最低的时段。而海尔关注度最低的10月份是西门子关注度的次高点。

    洗衣机市场中外品牌势均力敌，海尔支撑起国产市场大半边天。

    进驻关注度十强的国外品牌有七个，品牌数量远远多于国内品牌，但是国内品牌以少胜多，在海尔的带领下占据市场五成以上关注份额。由此可见，在洗衣机市场上国内外品牌势均力敌，不分上下。而海尔是不折不扣的领军者，其41.6%的关注度几乎是排名第二的西门子的3倍。

    热水器市场国内品牌全面占优，关注度集中在前五大品牌身上。

    消费者对燃气热水器的关注度主要集中在万和、万家乐、海尔、樱花和华帝这五大国内品牌上，他们的关注比例之和高达97.2%。电热水器市场的关注度也较为集中，海尔、A.O.史密斯、美的、万家乐、阿里斯顿这五大品牌占据了市场88.2%的关注份额。

    在燃气热水器市场中，关注度最高的前五大品牌均为国内品牌，并且占据九成以上关注份额；在电热水器市场五大关注度最高的品牌中国内品牌占据三个席位，关注比例之和高达57.3%。其他热水器市场也都是国内品牌关注度较高。由此可见，在热水器市场中国内品牌全面占优。

    抽油烟机市场国内品牌形成垄断之势，围剿国外品牌西门子。

    在关注度最高的十大欧式抽油烟机品牌中，方太、海尔等国内品牌赢得九个席位，占据93.0%的关注份额。而西门子是十强中唯一的国外品牌，占据4.7%的关注份额；在十大中式抽油烟机品牌排行中，国内品牌占据九个席位，关注比例份额之和高达90.7%。唯一的国外品牌西门子虽然排名第四，但是寡不敌众，仅占据9.3%的关注份额。由此可见，无论是欧式还是中式领域，国内品牌均对西门子形成围剿之势。

    电磁炉市场主流品牌多达19个，但消费者对其的认知度不高。

    消费者对电磁炉品牌的关注度比较集中，美的、苏泊尔、富士宝、奔腾和格兰仕这五大品牌占据市场87.7%的关注份额。尽管电磁炉市场主流品牌多达19个，但是中国消费者对电磁炉的认知度还很低，对电磁炉是否比燃气更节省的质疑声很大。

【我要评论】

【大 中 小】 【打印】