冰箱市场高低端放量增长 价格年内或降

    在国际宏观经济环境的制约下,中国家电行业不得不面对出口放缓、内销压力加大的市场环境。业内分析认为,今年整个冰箱行业仍保持相对平稳的发展态势，随着国内一、二级市场产品的更新换代、农村市场的启动，2009年仍将持续增长，同时冰箱产品价格则有望下降。

    ■市场整体保持增长态势

    中国家电协会副秘书长陈钢表示，与彩电、洗衣机、空调其他三大家电产品不同，排除10、11、12月的传统销售淡季，截止到2008年9月，冰箱行业增速平缓，与往年相比变化并不大，整体市场一直保持增长态势、运行良好，销售额同比增长14.3%。

    此外，今年冰箱市场还表现出高端产品增长的态势。国家信息中心近期提供的数据显示：高端冰箱销售良好是毛利率持续提升的关键，且仍有进一步增长空间。售价在3100元以上的高端冰箱，从零售量规模来看其市场占有率已经达到24.7%，而从零售额规模来看其市场份额已经达到了44.3%，表明高端产品以两成多的销量规模获得了超过四成的销售额份额。

    ■“家电下乡”：冰箱行业最受益

    据近期国家财政部和商务部下发的《关于〈家电下乡推广工作方案〉的通知》，实施政策可覆盖全国农村居民的一半以上，产品种类包括彩电、冰箱(含冷柜)、手机、洗衣机。

    商务部综合司“家电下乡”工作办公室郑书伟表示，在家电企业出口下滑，一、二级市场逐渐饱和的趋势下，“家电下乡”正是中国家电企业开拓内需市场的良机。据介绍，2007年12月开始，山东、河南和四川三省率先试行“家电下乡”期间最畅销的就是冰箱产品。

    银河证券分析指出，今年对于2000元以下的冰箱市场而言，“家电下乡”无疑是一大利好消息。在第一阶段试点中，冰箱销量占“家电下乡”总销量的55％左右，随着试点范围的进一步扩大，预计“家电下乡”将拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。

    ■厂家：通过降价消化库存

    国家统计局中国经济景气监测中心副主任叶植才介绍道：“因国际经济环境的骤变，近期铜、铝等有色金属价格及塑料原料价格的下跌，将给家电产业带来成本下调。”

    据IND研究机构的数据，今年中国冰箱行业工业库存100万台，商业库存达500万台。奥维咨询公司分析师赵茂军表示，在上游原料及配件价格大幅下降的情况下，如何平衡拥有降价空间的现货和高价位的库存机销售是企业考虑的重点，这将使部分企业有可能实施消化库存的计划。

    中国标准化研究院高级工程师成建宏表示，在主流冰箱企业推出的新品中，节能产品占据了多数市场份额，而旧款式必然面临降价的命运，这也增加了冰箱降价的可能性。

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