高端洗衣机以技术斗法欧洲品牌表现出色

    中国洗衣机业经过近30年的发展，已成为一个较成熟的产业。在经历“价格战”之后，国内洗衣机市场开始转向“技术战”，向高端挺进之势也愈演愈烈。源自欧美的滚筒概念随着洗衣清洁理念的逐渐普及，越来越得到中国消费者的欢迎。对于传统家电制造商来说，滚筒产品的推广和普及，预示着中、高端产品开始得到普通家庭用户的青睐。“高端”洗衣机日益走俏，促使中外品牌纷纷调整战略，加紧对国内市场的布局。

    产销增长明显高端洗衣机走俏市场

    据国务院发展研究中心家电研究组调查显示：2008年上半年洗衣机销售额同比增长24.1%。其中内销增长25.9%，外销增长21.2%，内销增长主要依靠农村市场的兴旺以及城镇市场滚筒洗衣机的升级换代，而外销增长主要依靠世界滚筒制造中心向中国的转移。

    从今年上半年的销售数据来看，洗衣机行业的产品结构产生了微妙的变化：波轮产品虽然仍是主流产品，但滚筒洗衣机在中国的发展已经进入快速期，中怡康和国家信息中心的数据都显示，2008年滚筒洗衣机销售额已占整个洗衣机行业销售额的1/3，是所有品类中增速最快的。据了解，目前，市面上滚筒式洗衣机的生产量约为185款，波轮式洗衣机的数量为约160款，滚筒式洗衣机的数量首次超过波轮式洗衣机，大有取代波轮式洗衣机主流地位的架势。

    中外品牌对垒欧洲品质略占上风

    高端洗衣机市场快速升温，引发了行业内的新一轮角逐。中外品牌加快了竞争的步伐。尽管海尔、小天鹅等国产品牌仍然占据行业的主导地位，而西门子、Candy(卡迪)等欧洲品牌凭借其卓越的技术和强大品牌号召力，激战利润丰厚的高端市场，销售额明显上升。

    据相关调查数据显示，今年上半年欧洲品牌销售量较往年有明显的增长，欧洲产品的技术性、创新性，功能的多样性、智能化、人性化以及时尚的外观设计成为消费者选择的主要原因。在欧洲品牌中，除了西门子、伊莱克斯高端品牌销量喜人外，进入中国市场短短两三年的意大利品牌Candy(卡迪)凭借着精湛的技术，人性化的服务理念，在中国高端市场迅速突起，改变了现有的市场格局。

    拥有“欧洲洗衣专家”美誉的Candy(卡迪)是一个国际领先的家用电器品牌，销往海内外100个国家，在家电行业拥有60多年的丰富经验。进军中国高端市场，Candy(卡迪)的首发产品就是Grandó逸度系列。该系列产品在容量、耗能、洗净度等技术都处于行业的领先的地位，也获得了中国消费者的青睐。据分析，从目前中国消费者对Candy(卡迪)产品的喜爱程度来看，在未来两年之内，Candy(卡迪)将成为在中国市场继西门子、伊莱克斯之后欧系的又一高端品牌。

    比拼“高端”市场技术成筹码

    高端洗衣机市场是一个集中考验品牌、技术、服务等因素的综合实力竞技场，所对应的消费者有着更为个性鲜明的消费行为和消费心理。家电研究专家陆刃波分析，技术竞争和主推高端已成为各大洗衣机企业比拼的核心内容。

    纵观我国高端洗衣机市场上的竞争态势，市场份额占有量大、投入高的产品都是美誉度很高的品牌所生产的，这不仅需要品牌的支撑，还要有技术来做坚强后盾。

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